“京東618全球年中購(gòu)物節(jié)”、“蘇寧618年中慶” 、“天貓618理想生活狂歡季”持續(xù)酣戰(zhàn)，掀起消費(fèi)高潮。今年這三大平臺(tái)促銷活動(dòng)期將達(dá)到27天，成為史上最大“618大促”活動(dòng)。
此外，唯品會(huì)啟動(dòng)拼團(tuán)拆紅包、砍價(jià)、拼團(tuán)購(gòu)等社交電商新模式；首次參與年中大促的云集以“不止是半價(jià)”為主題，推出了助力奪寶、半價(jià)秒殺、全品類券、大牌團(tuán)等創(chuàng)新玩法；網(wǎng)易考拉開(kāi)啟“618美好世界狂歡節(jié)”，將與全球數(shù)千個(gè)品牌展開(kāi)深度合作，精選全球數(shù)萬(wàn)件商品，打造一場(chǎng)專屬滿足消費(fèi)升級(jí)需求的年中購(gòu)物狂歡節(jié)。
當(dāng)前中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)發(fā)展快速，強(qiáng)有力拉動(dòng)消費(fèi)增長(zhǎng)。除了人們熟悉的網(wǎng)絡(luò)零售之外，新零售新業(yè)態(tài)不斷形成新的消費(fèi)熱點(diǎn)，正在加速引領(lǐng)中國(guó)消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級(jí)。
看點(diǎn)一：新生態(tài)：線上線下大融合
今年“618”各玩家都將目光瞄準(zhǔn)了線上線下商家的聯(lián)動(dòng)，各自主推的新零售和無(wú)界零售都將在今年“618”期間集中發(fā)力，并合力加速推動(dòng)傳統(tǒng)零售模式的轉(zhuǎn)型。
在新零售戰(zhàn)略的驅(qū)動(dòng)下，今年的天貓618，除了入駐天貓的大牌商家們?cè)诰�上參與外，天貓新零售已經(jīng)全面覆蓋到線下，全國(guó)有70多個(gè)線下的新零售商圈加入。
如今每個(gè)商業(yè)零售場(chǎng)景，天貓都和已經(jīng)成型的新零售生態(tài)綁在一起。6月11日，大潤(rùn)發(fā)宣布，全國(guó)已有100家大潤(rùn)發(fā)門店完成天貓新零售升級(jí)改造，將全面參與天貓618。改造后的門店借鑒了盒馬和淘鮮達(dá)的經(jīng)驗(yàn)，為門店周邊3公里范圍內(nèi)的用戶，提供線上線下一體化的服務(wù)。經(jīng)過(guò)數(shù)字化改造后的門店，整體效益提升了15％。股價(jià)方面，高鑫零售近期升勢(shì)顯著，總市值達(dá)到1076.08億港元。
蘇寧的多業(yè)態(tài)形成獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。蘇寧充分利用蘇寧易購(gòu)廣場(chǎng)、蘇寧廣場(chǎng)、蘇寧小店、蘇寧易購(gòu)直營(yíng)店、蘇寧易購(gòu)云店等多業(yè)態(tài)模式打破線上線下界限，在全國(guó)快速進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)門店的布局。此外，蘇寧的科技、物流、金融也實(shí)現(xiàn)了會(huì)員、活動(dòng)、渠道和服務(wù)的全部打通，而基于世界杯大IP的特殊情況，今年蘇寧的年中大促將延伸至7月。
對(duì)此，電子商務(wù)研究中心主任曹磊認(rèn)為：“在當(dāng)前電商行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的情況下，電商平臺(tái)想要單純通過(guò)促銷折扣吸引消費(fèi)者已很難達(dá)到效果。就算 ‘618’這樣的大促，因?yàn)槭侨袠I(yè)參戰(zhàn)，消費(fèi)者依然會(huì)貨比三家。線上線下融合已成為零售行業(yè)公認(rèn)的趨勢(shì)。線上線下企業(yè)聯(lián)手，通過(guò)多元化的運(yùn)營(yíng)模式滿足消費(fèi)者，成為電商平臺(tái)和品牌商家挖掘用戶價(jià)值的共同選擇。”
看點(diǎn)二：新體驗(yàn)：首推“先享后付”
6月13日，天貓手機(jī)聯(lián)合芝麻信用推出好信用“先享后付”的全新購(gòu)機(jī)模式。芝麻信用分750分及以上的用戶購(gòu)機(jī)可試用長(zhǎng)達(dá)30天，滿意后再付款。美圖新品T9成為首個(gè)適用天貓“先享后付”機(jī)型。天貓將給消費(fèi)者帶來(lái)了全新體驗(yàn)感，促進(jìn)了消費(fèi)行業(yè)革新發(fā)展。
“基于信用的新消費(fèi)體驗(yàn)將成為未來(lái)更多場(chǎng)景的標(biāo)配。”天貓手機(jī)總經(jīng)理何春雷表示，革新式的購(gòu)買體驗(yàn)，將會(huì)讓優(yōu)秀信用的人可以低門檻的優(yōu)先體驗(yàn)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，也進(jìn)一步完善線上購(gòu)物體驗(yàn)。對(duì)于商家而言，能吸引更多有意向的高信用用戶，讓有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品更有市場(chǎng)。
而電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部助理分析師呂昊澤表示看好此種模式：“‘先享后付’這種革新式體驗(yàn)，這種體驗(yàn)式購(gòu)買，能大大降低用戶接觸產(chǎn)品的門檻，驅(qū)動(dòng)用戶消費(fèi)決策，同時(shí)對(duì)于手機(jī)廠商擴(kuò)大市場(chǎng)滲透率的也有極大的幫助。此外，‘先享后付’有助于用戶積累信用，幫助用戶在未來(lái)獲得更多信用服務(wù)。”
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