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圖為彭博社對Nike與adidas近五年來足球類產(chǎn)品銷售額統(tǒng)計對比
去年足球品類銷售額則下跌至20億美元，該數(shù)字雖然在Nike去年總銷售額中僅占6%，但在97億美元服裝部門中的收入占比并不小�；诖�，投資機(jī)構(gòu)seekingalpha的分析師預(yù)計其今年的足球銷售額將較去年同期將增長15%至18%，達(dá)到約3.6億美元。
而Nike的競爭對手adidas今年或成最大的贏家。品牌作為自1998年以來世界杯唯一的官方服飾合作伙伴，又宣布將二者的合作期限延長至2030年。
據(jù)adidas公布數(shù)據(jù)顯示，2014年足球類產(chǎn)品銷售額達(dá)21億歐元，期內(nèi)它賣出了1400萬場正式比賽足球和800萬件球衣。
adidas首席執(zhí)行官Kaspers Rorsted對此表示，世界杯將是把品牌代入全球的絕佳方式。他補(bǔ)充稱希望2014年決賽的盛況能夠重演，當(dāng)時有超過10億人觀看了adidas贊助兩支球隊的比賽。
在adidas最新公布的第一季度財報中，收入貢獻(xiàn)占比8%的俄羅斯地區(qū)銷售額同比大幅下滑35.5%至1.19億歐元，為所有市場中跌幅最高。加拿大皇家銀行預(yù)計今年夏季adidas的整體收入增長將達(dá)到三到四個百分點，改善在該地區(qū)的業(yè)績尤為關(guān)鍵。
緊隨Nike與adidas之后的德國品牌Puma則贊助了4支球隊，低于上一屆的8支。在本次世界杯開幕前，Puma不僅失去了極具潛力的意大利隊，其贊助的非洲球隊也未能入圍。
Puma首席執(zhí)行官Bjorn Gulden依然持積極態(tài)度，他透露目前世界杯的舉辦已經(jīng)提升了品牌第二、第三季度的訂單。Puma此前還意圖效仿Nike暫停原有的球鞋生產(chǎn)線，改為推出Future和One兩大新款以搶占市場。
莫斯科時尚咨詢機(jī)構(gòu)Fashion Consulting Group首席執(zhí)行官Anna Lebsak-Kleimans則表示，贊助世界杯這樣的盛事的意義不僅停留在銷售層面.它意味著品牌的廣告將遍及此次主辦方俄羅斯的12個城市乃至全球，對品牌知名度的提升有著巨大作用。
顯然，業(yè)績增速放緩的adidas與失守北美市場的Nike都沒有理由忽視這四年才一次的機(jī)會。
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