與之相對(duì)的是運(yùn)動(dòng)鞋的增長(zhǎng)趨勢(shì)將持續(xù)保持在兩位數(shù)，在Beth Goldstein看來(lái)，運(yùn)動(dòng)鞋的快速增長(zhǎng)與該品類成為一種生活方式選擇密切相關(guān)。
數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)Statista的預(yù)測(cè)佐證了這一觀點(diǎn)，從2010年至2018年間，美國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋類銷售額猛漲365.34%至161億美元，這一數(shù)字在2021年將增至201.9億美元，而皮鞋和其他鞋履類銷售占比則下滑。
圖為美國(guó)鞋履市場(chǎng)各品類近年銷售占比
數(shù)據(jù)顯示，2017年美國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋銷售增長(zhǎng)了2個(gè)百分點(diǎn)，銷售額達(dá)200億美元，其中女鞋品類中adidas和耐克的銷量增長(zhǎng)占比幾乎達(dá)到50%。
除了專業(yè)運(yùn)動(dòng)鞋，近年來(lái)運(yùn)動(dòng)品牌正通過(guò)與明星推出聯(lián)名款和限量的方式吸引著大批千禧一代消費(fèi)者。
adidas花費(fèi)100萬(wàn)美元簽下Kanye West 打造了暢銷至今的YEEZY系列，并與英國(guó)設(shè)計(jì)師 Stella McCartney開(kāi)展合作。Nike則將說(shuō)唱歌手Kendrick Lamar招入麾下。此外，去年最引人注目的PUMA X Rihanna系列一經(jīng)上架立刻售罄，顯示出明星的強(qiáng)大帶貨效應(yīng)。
不過(guò)，零售顧問(wèn)公司Storch顧問(wèn)首席執(zhí)行官Gerald Storch認(rèn)為，這種現(xiàn)象并不代表著消費(fèi)者對(duì)高跟鞋開(kāi)始排斥，而是因?yàn)橛辛烁嗟倪x擇。
相較于過(guò)去僅由專業(yè)鞋履制造商提供鞋類產(chǎn)品，近年來(lái)意圖開(kāi)辟新增長(zhǎng)點(diǎn)的奢侈品牌也將目光放在更具增長(zhǎng)潛力的配飾品類。
在時(shí)尚搜索機(jī)構(gòu)Lyst發(fā)布的2017年最受歡迎單品榜單中，Gucci的花朵拖鞋和Ace小白鞋分別位居第一、第四位，Balenciaga制造的爆款襪子靴則排名第二，Givenchy的logo拖鞋也同時(shí)上榜。
Gerald Storch進(jìn)一步指出，選擇不同種類的鞋子已經(jīng)成為消費(fèi)者表達(dá)個(gè)性的一種方式，他補(bǔ)充道，“你可以表現(xiàn)男子氣概，你也可以彰顯女性氣質(zhì)，而不是僅僅是換一雙不同顏色的高跟鞋。”
（來(lái)源：時(shí)尚頭條網(wǎng) 王乙婷）
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