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曾被視為美國女性必備單品的高跟鞋，近年正隨著消費者對運(yùn)動休閑風(fēng)格的追隨而逐漸衰落。
據(jù)CNBC報道，運(yùn)動鞋已取代高跟鞋成為美國女性購買鞋履的首選。受訪的全職母親Rhiannon Anderson表示其鞋柜里大約放有50雙高跟鞋卻從來不穿，自己每天都穿運(yùn)動鞋。她還表示自己生活的喬治亞州阿法雷塔雖為鄉(xiāng)村地區(qū)，但穿著高跟鞋已被視為過時。
從2010年至2018年間，美國運(yùn)動鞋類銷售額猛漲365.34%至161億美元，這一數(shù)字在2021年將增至201.9億美元
目前休閑風(fēng)潮已蔓延至鞋履行業(yè)，據(jù)每日郵報數(shù)據(jù)顯示，2017年美國運(yùn)動鞋銷量增幅高達(dá)37%，大約為23億美元，期內(nèi)高跟鞋的銷售額則大跌12%。市場研究公司Edited則指出美國去年高跟鞋庫存量增長了28%，大面積滯銷情況普遍存在。
主攻美國市場的鞋履品牌已明顯感受到市場風(fēng)向的轉(zhuǎn)變，在美國輕奢品牌Coach母公司Tapestry公布的第三季度財報中，鞋履品牌Stuart Weitzman成為集團(tuán)唯一錄得虧損的品牌，營業(yè)虧損高達(dá)1200萬美元。
而于去年被美國輕奢集團(tuán)Michael Kors收購的Jimmy Choo退市前最后一份財報顯示，從2016年上半年開始，受美國百貨不景氣的影響，美洲地區(qū)銷售額同比下跌 3.4% 至5000萬英鎊。
事實上，在全球范圍內(nèi)高跟鞋履行業(yè)遇冷已成為傳統(tǒng)鞋履零售商共同面臨的挑戰(zhàn)。
據(jù)意大利奢侈鞋履集團(tuán)Tod's第一季度財報顯示，其銷售額同比下跌5.2%至2.261億歐元，按固定匯率計算，收入減少1.8%至2.341億歐元。值得關(guān)注的是，集團(tuán)旗下品牌Roger Vivier的銷售額也結(jié)束了一直以來的增長態(tài)勢，首次錄得8.7%的跌幅至3780萬歐元
同為意大利鞋履制造商的Salvatore Ferragamo也難以挽救業(yè)績頹勢，第一季度銷售額同比下滑1.7%至3.04億歐元，已連續(xù)7個季度錄得下滑，凈利潤則同比大跌18.8%至900萬歐元。
有分析人士指出，奢侈鞋履品牌的糟糕業(yè)績的背后是過度依賴經(jīng)典款式、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一，而行業(yè)趨勢瞬息萬變，產(chǎn)品更新速度太慢，令消費者喪失新鮮感。目前，純粹配飾品牌普遍面臨產(chǎn)品線是否多元化的困境。
此外，高跟鞋銷售的低迷反映出舒適度已成為女性關(guān)注的重點。市場研究機(jī)構(gòu)NPD分析師Beth Goldstein稱繁忙的都市生活需要女性不�；顒�，她進(jìn)一步指出跟高過3英寸或更高的鞋子銷量下滑最快。 共2頁 [1] [2] 下一頁 美國女性穿鞋新趨勢：運(yùn)動鞋銷量猛增 高跟鞋遭嫌棄 快看看你腳上酷炫的名牌運(yùn)動鞋是真是假 打擊一浪接一浪 訂單波動 全球最大運(yùn)動鞋制造商裕元首季盈警 23雙運(yùn)動鞋牽出千萬侵權(quán)大案 跟隨環(huán)保腳步，TRY MY WAY發(fā)揚(yáng)運(yùn)動鞋新風(fēng)尚 搜索更多: 運(yùn)動鞋 |
