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實體店應對電商沖擊 各類體驗式消費值得期待
面對近年來電商對實體店的沖擊，商業(yè)綜合體經(jīng)營者們意識到，只有在線下體驗做到的消費，才是商場吸引人氣和掘金的機會。
余之城集合了多個全新體驗式業(yè)態(tài)，包括無人售貨體驗商店——智廊，集授課、表演、會議、手作等于一體的多功能廳——藝坊，閱讀休閑區(qū)域——品讀，涵蓋了“風、光、水、電”等娛樂設(shè)施的屋頂花園——“歡天”，以及融合“運動、電玩、演藝”等項目的下沉式廣場——“喜地”……致力于打造科技商業(yè)零售新模式；萬寶城十分重視互動活動的舉辦，自開業(yè)以來，已舉辦了七夕接吻比賽、國慶七天樂、圣誕狂歡、免費送臘八粥、元宵猜燈謎等近40場互動活動，群眾參與度都很高；臨平銀泰城著力營造社交體驗空間，打造大型社交區(qū)域，以期成為未來年輕人的聚居地，比如在地下街區(qū)打造工業(yè)風，不僅有豐富的各色美食，還規(guī)劃了小型舞臺和彈唱表演等，為消費者提供更多場景化體驗。
此外，IMAX銀幕（巨幕電影）成為入駐余之城、臨平銀泰城、華元歡樂城等各家影院的“標配”，市民終于可以在家門口看IMAX電影了。同一板塊內(nèi)的綠地藝尚魔方也不甘示弱，將打造杭州首家雙巨幕電影院，滿足更多消費者的觀影需求。
在運動體驗方面，各家綜合體也是各顯身手。余之城和綠地藝尚魔方都引入了室內(nèi)真冰場和室內(nèi)恒溫泳池。英派斯在華元歡樂城打造約1萬平方米空中運動館，可以容納多種項目，包括羽毛球、籃球等，滿足不同人群的多樣需求。
為博眼球、聚人氣 各家綜合體“小花招”層出不窮
各家商業(yè)綜合體還引入了一些新興業(yè)態(tài)，吸引消費者眼球，凝聚人氣，為消費者提供不一樣的體驗。
余之城重視科技、創(chuàng)意、文化、藝術(shù)、環(huán)保理念，在多功能廳——藝坊，打破傳統(tǒng)室內(nèi)空間使用定義，打造靈活多變的空間，5月18日-20日將引進風靡全球的加拿大魔法師手影劇《影子夢工場》，必將為商場帶來更多的人氣。
華元歡樂城關(guān)注家居領(lǐng)域，引入一站式的家居智能門店——百安居，攜手200余個家裝品牌，提供18大類商品，并且將線上線下打通，為消費者提供“硬裝、軟裝、家具、家電一站式整體解決方案”，同時還將人臉識別、VR體驗等黑科技運用到智能家居體驗中。
而綠地藝尚魔方“獨辟蹊徑”，規(guī)劃杭州首家泰迪熊主題購物中心。綠地藝尚魔方總經(jīng)理吳纓告訴記者，中心還將建設(shè)泰迪生活館，隨處可見的萌萌的泰迪形象將成為一大亮點，也將吸引一批泰迪追隨者慕名而來。
綜合體“七雄”爭霸 一個不需要“王者榮耀”的戰(zhàn)場
毫無疑問，這些綜合體的開業(yè)，為臨平消費者提供了極大的便利。尤其對于此前頻繁跑杭州甚至上海逛街的消費者來說，今后在臨平的逛吃選擇多了不少。其中，體驗式消費成為商業(yè)綜合體發(fā)展主流，面向“80后”“90后”這支消費主力軍，在引入時尚品牌和特色餐飲的同時，以兒童、餐飲業(yè)態(tài)帶動家庭式消費，以新型業(yè)態(tài)促進體驗式消費，推動區(qū)域消費升級。
競爭肯定會很激烈。華元歡樂城總經(jīng)理錢麗認為，從整個杭州來看，整體的商業(yè)項目數(shù)量很多，但同質(zhì)化很嚴重，還是要回歸商業(yè)的本質(zhì)，找準自己的定位，明確運營方向，做精做細，才能取得成功。因此，華元歡樂城看準兒童市場的巨大潛力，致力打造以兒童為主題的體驗商場。
萬寶城副總經(jīng)理賀麗麗說：“其實在萬寶城開業(yè)前，臨平的商業(yè)配套是比較落后的�，F(xiàn)在一批綜合體開業(yè)，可以共同推進臨平商業(yè)發(fā)展，通過競爭也可以提升商場品質(zhì)，給消費者提供更好的商品和服務。”如杭州主城區(qū)從原來的一個武林商圈，逐步擴展到擁有各個區(qū)域商業(yè)中心。臨平多家綜合體也將實現(xiàn)各個抱團，形成多個商圈，帶動區(qū)域商業(yè)發(fā)展，共同繁榮臨平商業(yè)市場。
面對臨平副城商業(yè)綜合體將來的“七雄”爭霸格局，相信每位消費者心里都有一桿秤。只要每家綜合體專注自身，不斷優(yōu)化商品和服務，就都能有一批忠實的追隨者。誰都不是“王者”，又誰都可以是“王者”。
�。▉碓矗河嗪汲繄� 朱吉吉） 共2頁 上一頁 [1] [2] 南京今年將迎來18個商業(yè)綜合體 但關(guān)店潮不容忽視 步步高與碧桂園戰(zhàn)略簽約 跨界打造新商業(yè)綜合體 今年杭州新增近30個商業(yè)綜合體，電影院成標配 杭州2018年將有10多家商業(yè)綜合體開業(yè) 這次余杭是主場 杭州商業(yè)綜合體引進美術(shù)館 當紅IP展拉動銷售三成 搜索更多: 商業(yè)綜合體 |
