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再如上述奧地利奢侈內衣公司Wolford表示，批發(fā)業(yè)務的下跌主要是因為襪類品牌從原來的主要位置被移至百貨店較高樓層，與此同時，百貨店客流量減少也是近年來的商業(yè)現象。雖然在這種情況下應該更專注于自營門店，但 Wolford 的業(yè)務性質決定了它不能完全脫離百貨商店。反之，說明襪類產品的銷量直接影響了該公司的業(yè)績。
維密自從取消衍生品泳衣業(yè)務，業(yè)績便出現下滑。維密母公司L Brands發(fā)布的2017年12月銷售業(yè)績報告顯示，游泳和服裝類別的退出導致公司及維密銷售額分別下滑3％和5％。而在2017年12月內，公司凈銷售額為25.16億美元，同比增長3％。同時，2017年三季度內，公司銷售額為38.4億美元，同比下降11％。其中主品牌維密當月同店銷售下滑達13%。對此，維密首席執(zhí)行官Jan Singer回應稱目前正在重新調整品牌核心產品，同時加快完善和提升店內服務。實際上，自2016年底取消泳衣和成衣業(yè)務開始，維密的低迷已持續(xù)了很長一段時間，其同店銷售額便連續(xù)12個月下跌。
份額減少 尋求差異化
《2018-2023年中國女士內衣行業(yè)市場前瞻與投資規(guī)劃分析報告》指出，女性內衣細分化趨勢更明顯，內衣市場針對不同消費群體進行市場細分會是未來的發(fā)展趨勢。該報告中還表明，隨著消費者需求逐漸變得多元化和個性化，大眾品牌消費者選擇的占比下降，小眾化的腰部品牌卻得到了更大的市場份額。整個市場則通過差異化品牌策略滿足消費者多元化、個性化的需求。
高級時裝設計師、意大利國際時裝周專家評委品牌顧問柴利表示，內衣衍生品的盛行也是由于內衣行業(yè)的競爭者越來越多，一定程度上分割了市場份額。為了突出品牌效益，發(fā)展衍生品也是品牌創(chuàng)新的舉措之一。但目前的內衣不再是服飾的配飾之一，而是作為潮流、時尚的一種主流，甚至可以外穿。內衣未來將是具有健康化、時尚化、個性化、差異化的，但需要各品牌進行更深入的沉淀，根據客戶喜好做更進一步的人群細分。因此目前許多大品牌面臨客戶被細分市場切走的風險。
《華麗志》研究總監(jiān)沈媛表示，衍生品的出現是建立在有一定品牌力的公司在尋求新的增長點的時候很自然的產品延伸，具體做得好與不好主要還需要回歸財報數據。整體來說，近期一輪傳統(tǒng)品牌業(yè)績的下滑主要源自品牌過去是粗放型渠道驅動的經營模式，對于品牌打造和用戶管理相對較弱，而新一代消費者通過更多的信息和渠道會主動尋找更適合自己的產品品牌，所以也是消費被分散的原因之一。反之，為很多新一代創(chuàng)業(yè)者的新品牌創(chuàng)造了更多的機會。
�。▉碓矗罕本┥虉� 王曉然 劉卓瀾） 共2頁 上一頁 [1] [2] 都市麗人安莉芳增長乏力 中國女性內衣品牌巨頭難出 復星收購的內衣品牌Wolford前三季度虧損大幅縮窄 丟了La Perla后不甘心 復星又計劃收購奧地利高端內衣品牌 租金風波后，意大利奢侈內衣品牌La Perla又被收購 復星頻繁“海淘” 這次看上了意大利奢侈內衣品牌 搜索更多: 內衣品牌 |
