內(nèi)衣作為女性剛需產(chǎn)品，消費(fèi)者逐漸開(kāi)始關(guān)注起了產(chǎn)品品質(zhì)和細(xì)節(jié)。在內(nèi)衣行業(yè)出現(xiàn)多種品牌的同時(shí)，也導(dǎo)致內(nèi)衣店鋪業(yè)績(jī)出現(xiàn)下滑。
為了打破傳統(tǒng)內(nèi)衣品牌的單一性，現(xiàn)在多數(shù)品牌朝著橫向和縱向業(yè)務(wù)發(fā)展，不僅有許多家居服、打底褲和泳衣等，還推出了塑型衣、塑型褲等，非內(nèi)衣商品銷(xiāo)售額占比甚至過(guò)半。
業(yè)內(nèi)人士指出，隨著內(nèi)衣行業(yè)的參與者越來(lái)越多，市場(chǎng)份額被分割，為了突出品牌的影響力，內(nèi)衣品牌商需要不斷地創(chuàng)新和發(fā)展衍生品才能夠吸引消費(fèi)者。
內(nèi)衣增長(zhǎng)乏力
隨著國(guó)內(nèi)各內(nèi)衣品牌強(qiáng)勢(shì)角逐，同質(zhì)化的產(chǎn)品已經(jīng)在市場(chǎng)上逐漸飽和。北京商報(bào)記者走訪多家內(nèi)衣品牌店發(fā)現(xiàn)，在維多利亞的秘密店內(nèi)，香氛產(chǎn)品和身體乳受到消費(fèi)者歡迎。在一季度，L Brands 集團(tuán)維密的同店銷(xiāo)售額同比下滑1％，而旗下沐浴品牌 Bath & Body Works 銷(xiāo)售額相反增長(zhǎng) 5％，公司在聲明中介紹到，維密的內(nèi)衣銷(xiāo)售疲軟，或沖擊到品牌的整體銷(xiāo)售情況。因此，L Brands已宣布計(jì)劃重組旗下美妝業(yè)務(wù)，在未來(lái)將加大對(duì)其美妝業(yè)務(wù)的宣傳，讓其化妝品業(yè)務(wù)更加突出。
未來(lái)內(nèi)衣行業(yè)也充滿著不確定性。隨著更多的特色內(nèi)衣品牌加入各大內(nèi)衣品牌間的角逐，內(nèi)衣市場(chǎng)隨時(shí)可能面臨重新洗牌。奧地利奢侈內(nèi)衣公司 Wolford 前不久公布的2017/2018財(cái)年前三季度數(shù)據(jù)顯示，雖然相比去年同期的508萬(wàn)歐元已經(jīng)縮窄了一半，但是該公司稅后虧損仍然高達(dá)257萬(wàn)歐元，批發(fā)渠道銷(xiāo)售額同比下跌4.4％。
隨著國(guó)內(nèi)消費(fèi)者消費(fèi)理念的逐漸成熟，內(nèi)衣的功能已經(jīng)不再單一。內(nèi)衣將根據(jù)用戶不同的場(chǎng)景、年齡、功能、喜好等將進(jìn)行更深入的市場(chǎng)細(xì)分。以女士文胸為例，顏色和款式的多樣化自是不在話下，風(fēng)行多年的鋼箍聚攏型文胸在近兩年在“健康”的主導(dǎo)風(fēng)潮下也急劇收縮，迅速被無(wú)鋼箍文胸?fù)屨挤蓊~。
衍生品成主力
年輕系列內(nèi)衣品牌6ixty8ight衍生品幾乎與主打產(chǎn)品品類持平。該品牌北京分公司市場(chǎng)相關(guān)人員介紹，6ixty8ight的產(chǎn)品中主要包括內(nèi)衣與休閑服兩大類，其中休閑服的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)約占總銷(xiāo)售額的43％，與此同時(shí)，內(nèi)衣與休閑服銷(xiāo)售比為5∶1，而實(shí)體店和線上店經(jīng)常有115元5條內(nèi)褲等多種優(yōu)惠活動(dòng)，在如此大力度下的銷(xiāo)售方式之下，大多數(shù)消費(fèi)者會(huì)每次以5條內(nèi)褲為單位購(gòu)買(mǎi)。
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