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適當?shù)钠放聘巧虉霰３秩藲獬掷m(xù)增收的關(guān)鍵，而商場品牌的變化，在一定程度上也反映著商業(yè)環(huán)境和消費環(huán)境的變化。
近日北京商報記者走訪時注意到，曾經(jīng)位于世貿(mào)天階“全北京向上看”大招牌旁邊的H&M從主力店位置調(diào)整到了項目的中間位置，面積也較之前有所減少。
在如今商業(yè)的大背景之下，快時尚品牌曾經(jīng)的火熱逐漸降溫，正是折射了如今消費升級、品質(zhì)消費成為主流的消費特點。
主力店更換頻頻
自從商場進入調(diào)整變革階段，品牌大換血是第一要務(wù)。北京商報記者近期走訪發(fā)現(xiàn)，商場的品牌更換頻率比往年都快了許多，尤其是主力店品牌。H&M世貿(mào)天街店也從主力店位置調(diào)整到了中間位置，并從之前的3層變?yōu)?層，面積減少，與此同時，在2017年下半年西單大悅城關(guān)閉了位于臨街主力大店的H&M品牌。除此之外，記者還發(fā)現(xiàn)位于王府井APM購物中心主力店位置的Forever21在3個月前閉店，更換為法國服裝品牌Maje和Snadro進行裝修。而除了主力店品牌的變更，在大部分調(diào)整的商場也可以看到，進駐的服裝品牌有一個共同的變化，比如曾經(jīng)風靡一時的美特斯邦威和森馬等服裝品牌逐漸變?yōu)橛蒓NLY、VERO MODA等，之后又逐漸增加TOPFEELING、UR等一些新的快時尚品牌，甚至這些快時尚品牌占據(jù)商場的主力店位置，吸引消費客群。
隨著消費客群年齡趨向年輕化，主要以千禧一代的消費習慣為主，商場也在進行不同大小的調(diào)整。目標人群多以“80后”、“90后”的年輕族群為主，所以為了吸引目標人群，西單大悅城自H&M退出之后，位于二層的美國著名美妝MAC也撤出了。但同時進駐的美妝品牌有法國著名的奢侈品牌圣羅蘭YSL、法國LVMH集團旗下的高端護膚奢侈品牌FRESH和美國高效天然護膚化妝品牌悅木之源Origins。西單大悅城總經(jīng)理沈新文向北京商報記者表示，品牌更迭是商場中很常見的動作，每年大悅城都要更換二三十個品牌，這樣更容易吸引消費者。
快時尚品牌走弱，品質(zhì)消費概念加固。快時尚已經(jīng)在中國經(jīng)歷了十多年的發(fā)展，負面新聞越來越多。例如Mango頻繁撤店、H&M產(chǎn)品不合格等消息相繼曝出。據(jù)悉，國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗檢疫總局發(fā)布“2017年11月進口工業(yè)產(chǎn)品不合格信息”顯示，優(yōu)衣庫、ZARA共計上千件服裝產(chǎn)品因質(zhì)量問題被通報，據(jù)了解，這不是快時尚品牌首次登上質(zhì)量黑榜。國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗檢疫總局發(fā)布的“2017年5月進口工業(yè)產(chǎn)品不合格信息”中顯示，GUESS、H&M、TOPSHOP、Levi，s、GAP等多批快時尚服裝因色牢度不合格、pH值不合格、甲醛含量超標等問題被退運或銷毀。業(yè)內(nèi)人士認為，層出不窮的負面新聞讓快時尚品牌形象一再下沉。
品牌與商場話語權(quán)之爭
在商場中品牌更迭是品牌說了算還是商場說了算一直都是一個存在爭議的問題。在商場中，品牌更換又以何為依據(jù)？一位品牌銷售負責人告訴北京商報記者，品牌更迭不一定代表著關(guān)店，也可能是品牌的銷售戰(zhàn)略調(diào)整。根據(jù)商場政策的調(diào)整以及銷售情況，不同的品牌會選擇關(guān)店或是轉(zhuǎn)移銷售區(qū)域。物美購物中心事業(yè)部總經(jīng)理李存孝表示，在商場中品牌更迭主要是由商場來決定，商場在調(diào)整過程中會根據(jù)品牌本身影響力的調(diào)研和在商場的營業(yè)額兩個方面來決定品牌的去與留。品牌更換的頻率一般在半年至一年的時間，商場會根據(jù)調(diào)查結(jié)果更換相應(yīng)的品牌。 共2頁 [1] [2] 下一頁 杭州七大商場2017年賣了247億 誰是最賺錢商場？ 海外主題樂園扎堆進中國商場 項目落地尚需磨合 上海商場賣的阿瑪尼、Burberry、紀梵希等品牌不合格 中央商場羅森東南大學店開業(yè) 為其南京首家大學店 南京中央商場執(zhí)行總裁變更 陳新生不再兼任 搜索更多: 商場 |
