2018年春節(jié)黃金周消費火熱，消費選擇多樣化。2月21日商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，除夕至正月初六（2月16日至2月21日），全國零售和餐飲企業(yè)實現(xiàn)銷售額約9260億元，同比增長10.2％，較2017年增速減少1.2個百分點，但仍保持10％以上的高增速；扣除通脹因素后增長7.61％。
春節(jié)黃金周銷售增速下滑短期主要受出境游人數(shù)波動影響；長期看，消費升級趨勢下，消費從量向質(zhì)發(fā)生轉(zhuǎn)變，消費者過節(jié)的選擇更加多元化，品質(zhì)消費、文娛消費的占比提升。春節(jié)、國慶等黃金周消費的數(shù)據(jù)絕對額和增速對消費的代表性和重要性在逐漸下降，反而是春節(jié)消費的品質(zhì)化、品牌化和線上線下融合這些新趨勢更具意義。
三四線城市消費繼續(xù)高速增長。春節(jié)黃金周期間，西藏、河南、云南、河北、安徽重點監(jiān)測零售企業(yè)銷售額同比分別增長15％、14％、13.7％、12.2％和11.9％。青海、四川、廣西、湖南、陜西分別增長11.7％、11.6％、11％、10.8％和10.7％。
線上線下共狂歡，融合提供豐富消費體驗
2018年春節(jié)線上巨頭天貓、京東、蘇寧都開展了“年貨節(jié)”和“春節(jié)不打烊”的活動。一方面通過折扣、紅包等形式進行促銷活動，另一方面春節(jié)期間照常營業(yè)，滿足消費者過年的消費需求。從持續(xù)時間來看，蘇寧易購年貨節(jié)啟動得最早、持續(xù)時間最長，從1月10日到2月22日；其次京東年貨節(jié)持續(xù)時間為1月22日到2月15日，天貓年貨節(jié)持續(xù)時間從1月21日到1月28日。而三大巨頭年貨節(jié)各顯神通：
天貓年貨節(jié)推出了鄉(xiāng)村土特產(chǎn)、海外洋年貨、老字號定制禮盒以及全方位的新零售體驗，例如消費者能夠通過手淘AR技術(shù)和“場景購”獲得身臨法國波爾多酒莊的購物體驗。
京東聯(lián)合13省市老字號協(xié)會和王老吉、稻香村、五芳齋等100多家老字號品牌進行年貨節(jié)的促銷活動，并成立國內(nèi)首個“中華老字號互聯(lián)網(wǎng)無界零售聯(lián)盟”。
蘇寧易購年貨節(jié)品類拓展成效顯著，小家電、3C、美妝、品質(zhì)大家電等悉數(shù)亮相，在蘇寧易購APP首頁可以看到“身邊蘇寧”的圖標(biāo)定位身邊門店，充分利用了自身獨有的線下門店基因優(yōu)勢。
春節(jié)考驗印證新零售核心，線上線下融合趨勢明顯。2017年被稱為“新零售元年”，而2018年春節(jié)線上線下融合的趨勢愈加明顯：銀泰百貨實現(xiàn)“線上下單，送貨到家”；盒馬鮮生對大海鮮商品進行升級，還舉行新年品酒會、寫春聯(lián)等年味活動；大潤發(fā)與手機淘寶合作派發(fā)禮券；微信全面連接線下門店；全國大約有10萬商家不打烊，在口碑上線了新年吃喝玩樂的各種爆款套餐和優(yōu)惠。我們認(rèn)為新零售的核心為滿足消費者更高質(zhì)、更高效、更高頻的新需求，從2018年春節(jié)消費趨勢來看得到印證。
高端消費復(fù)蘇明顯，品質(zhì)追求成為主角
消費升級趨勢明顯，健康、時尚等成為主要選擇。從品類來看，2018年春節(jié)期間，年俗商品、綠色食品、珠寶首飾、應(yīng)季服裝、智能家電、數(shù)碼產(chǎn)品等銷售保持較快增長，有機食品、金銀珠寶及數(shù)碼產(chǎn)品銷售尤其火爆。綠色低碳的消費理念深入人心，品質(zhì)化、個性化、定制化消費成為新時尚：
食品銷售方面：有機雜糧、綠色蔬菜、時令水果、保健品禮盒等綠色健康類食品銷售紅火，江西、青海、山東重點監(jiān)測企業(yè)食品銷售額同比分別增長27.5％、16％和12.7％，保定、青島重點監(jiān)測企業(yè)綠色有機食品銷量分別增長40％和18.7％。
金銀珠寶市場：高端消費復(fù)蘇明顯，陜西、貴州、吉林重點監(jiān)測企業(yè)金銀首飾銷售額同比分別增長43％、30.6％和17.8％。
服裝銷售方面：云南、廣西、陜西重點監(jiān)測企業(yè)服裝銷售額同比分別增長13.2％、11.3％和7.2％。
家電產(chǎn)品市場：品質(zhì)追求成為主角，智能高清電視、烘干一體洗衣機、掃地機器人、凈水器、洗碗機等家電受到青睞，江西、青海、遼寧重點監(jiān)測企業(yè)家電銷售額同比分別增長18.4％、15.2％和11.2％。
數(shù)碼產(chǎn)品市場：消費升級趨勢顯著，新型智能手機、可穿戴設(shè)備等信息類產(chǎn)品持續(xù)熱銷，貴州、云南、重慶通訊器材銷售額同比分別增長29.2％、27.8％和22.6％。
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