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Premium（高檔商品）和 Entry-to-luxury（輕奢／入門級(jí)奢侈品）
Premium（高檔商品）和 Entry-to-luxury（輕奢／入門級(jí)奢侈品）2016年的總銷售額為1010億歐元，預(yù)計(jì)到2020年期間的復(fù)合年增長率將在6%，高于2009年到2012年期間的5.2%和2012年到2016年期間的4.4%。
Premium（高檔商品）和 Entry-to-luxury（輕奢／入門級(jí)奢侈品）在各個(gè)市場的具體數(shù)據(jù)如下：
2016年，中國市場的銷售額為80億歐元，2010年到2016年期間平均復(fù)合增速為10%；預(yù)計(jì)2020年銷售額將達(dá)到100億歐元，2016年到2020年期間的年均復(fù)合增速為7%
2016年，美國市場的銷售額為260億歐元，2010年到2016年期間平均復(fù)合增速為7%；預(yù)計(jì)2020年銷售額將達(dá)到320億歐元，2016年到2020年期間的年均復(fù)合增速為6%
2016年，歐洲市場的銷售額為330億歐元，2010年到2016年期間平均復(fù)合增速為1%；預(yù)計(jì)2020年銷售額將達(dá)到380億歐元，2016年到2020年期間的年均復(fù)合增速為3%
2016年，世界其他地區(qū)的銷售額為340億歐元，2010年到2016年期間平均復(fù)合增速為7%；預(yù)計(jì)2020年銷售額將達(dá)到470億歐元，2016年到2020年期間的年均復(fù)合增速為8%
在談到高端奢侈品，以及Premium（高檔商品）和 Entry-to-luxury（輕奢／入門級(jí)奢侈品）之間未來走勢的區(qū)別時(shí)，安永將其歸結(jié)于如下幾個(gè)原因：
中產(chǎn)階級(jí)，尤其是中國和印度等新興市場的中產(chǎn)階級(jí)規(guī)模不斷擴(kuò)大；
不同奢侈品之間的價(jià)格差距不斷增加；
隨著休閑風(fēng)格的流行，傳統(tǒng)的奢侈品消費(fèi)者開始更多的購買輕奢商品。
安永還在報(bào)告中總結(jié)了正在逐漸成為市場主流的千禧一代消費(fèi)者的特點(diǎn)。他們認(rèn)為，相比之前的幾代人，千禧一代有如下幾個(gè)特點(diǎn)：
對數(shù)字渠道的接受程度更高，有68%的千禧一代的購物決定會(huì)受到數(shù)字渠道的影響；
對價(jià)格更為敏感，認(rèn)為高端奢侈品的價(jià)值和價(jià)格之間并不對等，有55%的千禧一代認(rèn)為高端奢侈品的價(jià)格過高；
穿衣風(fēng)格也不相同，有75%的千禧一代更喜歡休閑風(fēng)格，而不是正裝。
安永還在報(bào)告中單獨(dú)列出了奢侈香水和化妝品市場的表現(xiàn)，其2016年的銷售額為490億歐元，未來四年內(nèi)預(yù)計(jì)復(fù)合年增速為3.9%。其中亞洲是全球最大的奢侈香水和化妝品市場，銷售占比達(dá)到37%。千禧一代和Z一代的消費(fèi)者（14到24歲）中，最愿意在奢侈香水和化妝品上進(jìn)行消費(fèi)的是中國消費(fèi)者，之后是美國和法國。
�。▉碓矗喝A麗志 江帆） 共2頁 上一頁 [1] [2] 中國奢侈品市場全面回暖 2017年銷售增約20％ 中國奢侈品市場全面回暖 2017銷售增約20％ 瞄準(zhǔn)奢侈品市場反彈機(jī)遇 Prada在華啟動(dòng)電商平臺(tái) 報(bào)告稱中國成僅次于美國的全球第二大奢侈品市場 中國奢侈品市場規(guī)模達(dá)千億 奢侈品牌也玩“雙線” 搜索更多: 奢侈品市場 |
