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根據(jù)安永咨詢公司（Ernst & Young）最新發(fā)布的《The luxury and cosmetics financial factbook 2017》報(bào)告顯示：2016年全球奢侈品行業(yè)總銷售額達(dá)到4190億歐元，而在2020年這一數(shù)字預(yù)計(jì)將達(dá)到4900億歐元。
安永在報(bào)告中表示，奢侈品市場(chǎng)未來(lái)的銷售增長(zhǎng)，將主要由新興市場(chǎng)的崛起和線上銷售渠道的發(fā)展所推動(dòng)。“奢侈品行業(yè)正在發(fā)生快速的改變，新興的數(shù)字消費(fèi)者是該市場(chǎng)增長(zhǎng)的主要推動(dòng)力。他們對(duì)時(shí)尚的看法非常不同，希望能夠從品牌那里獲得更加個(gè)人化的服務(wù)。”安永的零售研究負(fù)責(zé)人 Patricia Fernandez Mesa 表示：“就目前來(lái)看，奢侈品行業(yè)整體并沒(méi)有一個(gè)明確的大的改變趨勢(shì)，而是根據(jù)不同的市場(chǎng)，不同的商品種類，有很多不同的變化方向。”
安永在報(bào)告中強(qiáng)調(diào)，線上銷售渠道的崛起，是全球奢侈品市場(chǎng)變化的重要推力。消費(fèi)者現(xiàn)在可以方便快捷的購(gòu)買本地門店不出售的商品，同時(shí)也可以比較全球各個(gè)地區(qū)商品價(jià)格的不同。實(shí)體門店客流量的不斷下滑，也要部分歸結(jié)于線上銷售的發(fā)展。
在報(bào)告中，安永將奢侈品市場(chǎng)分為了三個(gè)級(jí)別：Premium（高檔商品）；Entry-to-luxury（輕奢或入門級(jí)奢侈品）和 High-end luxury（高端奢侈品）。
上圖：安永對(duì)奢侈品市場(chǎng)的分類，以及各類別的部分代表性品牌
High-end luxury（高端奢侈品）
高端奢侈品類別2016年的銷售額達(dá)到2690億歐元，預(yù)計(jì)到2020年期間的復(fù)合年增長(zhǎng)率將在3.4%左右。這一速度高于2012年到2016年期間的2.8%，但是低于2009年到2012年期間11.7%的增長(zhǎng)速度。
高端奢侈品在各個(gè)市場(chǎng)的具體數(shù)據(jù)如下：
2016年，中國(guó)市場(chǎng)的銷售額為230億歐元，2010年到2016年期間平均復(fù)合增速為13%；預(yù)計(jì)2020年銷售額將達(dá)到260億歐元，2016年到2020年期間的年均復(fù)合增速為3%，增速為全球各大主要市場(chǎng)最高
2016年，美國(guó)市場(chǎng)的銷售額為1050億歐元，2010年到2016年期間平均復(fù)合增速為11%；預(yù)計(jì)2020年銷售額將達(dá)到1240億歐元，2016年到2020年期間的年均復(fù)合增速為3%
2016年，歐洲市場(chǎng)的銷售額為760億歐元，2010年到2016年期間平均復(fù)合增速為4%；預(yù)計(jì)2020年銷售額將達(dá)到870億歐元，2016年到2020年期間的年均復(fù)合增速為2%
2016年，世界其他地區(qū)的銷售額為1140億歐元，2010年到2016年期間平均復(fù)合增速為4%；預(yù)計(jì)2020年銷售額將達(dá)到1270億歐元，2016年到2020年期間的年均復(fù)合增速為2% 共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè) 中國(guó)奢侈品市場(chǎng)全面回暖 2017年銷售增約20％ 中國(guó)奢侈品市場(chǎng)全面回暖 2017銷售增約20％ 瞄準(zhǔn)奢侈品市場(chǎng)反彈機(jī)遇 Prada在華啟動(dòng)電商平臺(tái) 報(bào)告稱中國(guó)成僅次于美國(guó)的全球第二大奢侈品市場(chǎng) 中國(guó)奢侈品市場(chǎng)規(guī)模達(dá)千億 奢侈品牌也玩“雙線” 搜索更多: 奢侈品市場(chǎng) |
