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在線平臺(tái)
過(guò)去，由于平臺(tái)形象和假貨問(wèn)題，奢侈品牌對(duì)電商平臺(tái)一直敬而遠(yuǎn)之。但隨著消費(fèi)升級(jí)，二三線城市高端消費(fèi)群體的奢侈品消費(fèi)潛力正在被激發(fā)，電商平臺(tái)彌補(bǔ)這個(gè)市場(chǎng)需求缺口。德勤報(bào)告顯示，年輕的奢侈品消費(fèi)者中約有40%的交易是通過(guò)數(shù)字化渠道進(jìn)行。
近年來(lái)，各大奢侈品牌也加緊了在中國(guó)的線上布局：Christian Dior通過(guò)微信公眾號(hào)H5頁(yè)面推出情人節(jié)定制款，Mr.Porter和Burberry先后已入駐天貓，京東同英國(guó)百貨公司Harrods、Paul Smith等達(dá)成了合作關(guān)系……
2017下半年，天貓奢侈品頻道Luxury Pavilion和京東奢侈品倉(cāng)庫(kù)Toplife陸續(xù)投入使用，助力奢侈品在中國(guó)的銷售。“雙11”當(dāng)天，僅京東就售出名表40萬(wàn)支，其中TAG Heuer銷售額超過(guò)去年1個(gè)月，意大利品牌Armani銷售額更善于同比增長(zhǎng)27倍……奢侈品行業(yè)權(quán)威媒體Jing Daily稱：“美國(guó)零售商希望將 雙11打造成為奢侈品的 黑色星期五 。”
境外消費(fèi)
根據(jù)麥肯錫提供的數(shù)據(jù)，只有70%的中國(guó)人會(huì)選擇在國(guó)內(nèi)購(gòu)買奢侈品。中國(guó)內(nèi)地奢侈品商店的數(shù)量從2008年到2016年增長(zhǎng)了3.3倍，而國(guó)內(nèi)銷售額僅增長(zhǎng)了2.3倍。究其原因，主要是服務(wù)和差價(jià)。
與海外的奢侈品購(gòu)買體驗(yàn)相比，國(guó)內(nèi)奢侈品的門店體驗(yàn)、售后服務(wù)等都不盡人意。對(duì)于富有的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，更傾向于選擇海外市場(chǎng)消費(fèi)。
價(jià)格也是促使消費(fèi)者在海外購(gòu)買奢侈品的關(guān)鍵因素之一。BNP Paribas與法國(guó)巴黎銀行、匯豐銀行等投資研究機(jī)構(gòu)聯(lián)合發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)市場(chǎng)的奢侈品售價(jià)要比國(guó)際平均價(jià)格貴21%。由于匯率原因，全球購(gòu)買奢侈品最便宜的地方仍是歐洲地區(qū)。
回歸國(guó)內(nèi)
盡管境外消費(fèi)仍占較大比例，但消費(fèi)者正在慢慢回歸國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。
圖片來(lái)源：財(cái)富品質(zhì)研究院
一方面，奢侈品頻頻“觸網(wǎng)”刺激了國(guó)內(nèi)消費(fèi)。國(guó)內(nèi)80%的奢侈品店主要分布在GDP前15的城市，但這些城市僅占中國(guó)奢侈品消費(fèi)的25%，供需之間存在明顯不匹配。因此，電商平臺(tái)的崛起對(duì)消費(fèi)“回流”起到了一定的作用。
另一方面，奢侈品價(jià)格全球一體化是趨勢(shì)。奢侈品大佬們很清楚，未來(lái)最大的客戶增長(zhǎng)主要來(lái)源于中國(guó)等新興市場(chǎng)，因此主觀上調(diào)整價(jià)差的意愿也是很強(qiáng)烈的。比對(duì)2011年到2017年奢侈品在中國(guó)市場(chǎng)的價(jià)格變化，可以發(fā)現(xiàn)，中國(guó)奢侈品國(guó)內(nèi)外整體平均價(jià)差由2011年的68%降到16%。
“黑五”剛過(guò)——維納斯們還好嗎？
來(lái)源：澎湃新聞 共2頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] 英國(guó)奢侈品牌雅格獅丹被收購(gòu) 買家又是山東如意 中國(guó)奢侈品市場(chǎng)規(guī)模達(dá)千億 奢侈品牌也玩“雙線” 迪拜奢侈品假貨泛濫成災(zāi) 時(shí)尚之都的地位不保？ 奢侈品零售再傳利好! 最新報(bào)告稱中國(guó)億萬(wàn)富翁將占全球30% 寺庫(kù)線上線下深度聯(lián)動(dòng) 奢侈品“下半場(chǎng)”全面開(kāi)啟 搜索更多: 奢侈品 |
