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零售大環(huán)境的欠佳，令這些快時(shí)尚品牌開(kāi)始調(diào)整了它們“全球圈地”的擴(kuò)張腳步。單就中國(guó)市場(chǎng)來(lái)看，Zara自兩年前就開(kāi)始將其中國(guó)開(kāi)店增長(zhǎng)速度調(diào)整為低于8%，低于多年前兩位數(shù)的增長(zhǎng)指標(biāo)；H&M集團(tuán)也放棄了在中國(guó)每年開(kāi)設(shè)10%至15%家新實(shí)體店的目標(biāo)；在全球范圍內(nèi)業(yè)績(jī)連續(xù)七個(gè)季度走低的GAP，也自去年就表示計(jì)劃關(guān)閉超過(guò)四分之一的零售連鎖店。
擅長(zhǎng)港股分析的專欄作者康小臣認(rèn)為，“四大”的業(yè)績(jī)“寒冬”說(shuō)明了快時(shí)尚在全球跑馬圈地迅速擴(kuò)張后，其“速度后遺癥”開(kāi)始呈現(xiàn)，市場(chǎng)飽和已成事實(shí)，關(guān)店或?qū)⒊蔀槌B(tài)。而且，過(guò)往很多年快時(shí)尚單純靠復(fù)制流行、開(kāi)店擴(kuò)張等簡(jiǎn)單方法就能贏得市場(chǎng)的現(xiàn)象正在漸漸消失。遭受互聯(lián)網(wǎng)與新生品牌雙重沖擊的快時(shí)尚品牌們，需要開(kāi)始思考在新形勢(shì)下贏得更多的年輕人與優(yōu)質(zhì)客戶群體，而不是只靠粗放的規(guī)模戰(zhàn)術(shù)。
多數(shù)品牌布局“變慢”策略
為了贏得市場(chǎng)關(guān)注，不少快時(shí)尚品牌開(kāi)始重新“回歸服裝主業(yè)”，在產(chǎn)品與品牌形象上下工夫。
比如優(yōu)衣庫(kù)最早嘗試的是與流行文化里面的動(dòng)漫、電影IP合作，2015年起它們就宣布與迪士尼展開(kāi)全球性合作，在優(yōu)衣庫(kù)的門店中開(kāi)設(shè)專區(qū)打造概念店，提供迪士尼、漫威和星球大戰(zhàn)主題產(chǎn)品。
最近幾年，在體量、銷售上遠(yuǎn)落后于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手ZARA的H&M，就選擇了新設(shè)子品牌、開(kāi)售聯(lián)名牌的模式來(lái)贏取更多的用戶關(guān)注、增強(qiáng)品牌辨識(shí)度。首先從品牌布局來(lái)看，業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)表明，該集團(tuán)2007年創(chuàng)立的高端服飾品牌COS已經(jīng)成為H&M集團(tuán)新的增長(zhǎng)動(dòng)力。相比因質(zhì)量問(wèn)題經(jīng)常“上黑榜”的H&M快時(shí)尚品牌線，COS的設(shè)計(jì)和質(zhì)量均十分精良。
另外，10月31日，H&M最新宣布的設(shè)計(jì)師聯(lián)名合作也能嗅到不同的氣息。這次該集團(tuán)選擇的設(shè)計(jì)師是話題度并不那么高的Erdem，設(shè)計(jì)風(fēng)格偏向華麗與復(fù)古，材質(zhì)多選用絲緞、皮草等，品質(zhì)相對(duì)較高，且發(fā)售門店非常的有限，因此，H&M×Erdem的這次聯(lián)名合作并沒(méi)有遭遇前兩年H&M×Kenzo、H&M×Versace銷售、口碑雙重滑鐵盧的命運(yùn)，非常罕見(jiàn)地出現(xiàn)了供不應(yīng)求、門庭若市的搶購(gòu)狀況，算是給H&M的聯(lián)名口碑打了一個(gè)正名“翻身仗”。
優(yōu)他國(guó)際時(shí)尚品牌投資公司總裁楊大筠分析認(rèn)為，過(guò)去的幾年間，快時(shí)尚品牌從一線城市往二、三線城市的滲透，進(jìn)駐中國(guó)市場(chǎng)更多是作為戰(zhàn)略上的布局。而在品牌效應(yīng)與占據(jù)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到一定程度、達(dá)到積累效應(yīng)后，快時(shí)尚品牌變得注重運(yùn)營(yíng)效率，不論是關(guān)店、還是布局高端子品牌，包括慢下來(lái)、注重品質(zhì)、設(shè)計(jì)趨向經(jīng)典等表象實(shí)際上仍舊是為了迎合大眾需求的調(diào)整服務(wù)的，最終都是為效益最大化服務(wù)的，快時(shí)尚品牌“變慢”，也是消費(fèi)升級(jí)需求變化的一種體現(xiàn)。
新京報(bào)記者 周紅艷 共2頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] 快時(shí)尚關(guān)店潮仍在持續(xù) 走精品路線或成主旋律 前三季度十大快時(shí)尚品牌內(nèi)地新開(kāi)門店同比微增4％ 快時(shí)尚C&A公告天貓庫(kù)存已陷斷碼 門店同享雙11優(yōu)惠 優(yōu)衣庫(kù)、H&M聯(lián)名款遇冷 快時(shí)尚“傍大牌”不好使了？ 除了“快”，快時(shí)尚的核心競(jìng)爭(zhēng)力還有可能是什么？ 搜索更多: 快時(shí)尚 |
