|
不咸不淡的調(diào)子 價(jià)格拼不過電商
商場(chǎng)集體選擇“避其鋒芒”
為何眾多杭城商場(chǎng)、購(gòu)物中心不約而同地對(duì)雙十一活動(dòng)不夠“走心”，頗為冷淡?
“如今，在大多數(shù)人看來，雙十一這個(gè)詞與打折是畫等號(hào)的，但是作為購(gòu)物中心來說，我們本身就不是以折扣拉動(dòng)銷售，體驗(yàn)、服務(wù)才是我們的優(yōu)勢(shì)所在。”龍湖金沙湖天街相關(guān)負(fù)責(zé)人鄧女士表示，在周年慶、圣誕節(jié)、元旦節(jié)等傳統(tǒng)節(jié)慶點(diǎn)，購(gòu)物中心可以通過大型主題美陳以及豐富的體驗(yàn)活動(dòng)吸引人群，“能夠吸引到人群自然就能帶動(dòng)銷售。”在新零售正熱的當(dāng)下，雖然購(gòu)物中心的品牌店大多實(shí)行線上線下同價(jià)，“但線下品牌店中一定賣的是當(dāng)季最新款，在折扣力度、價(jià)格上自然沒有與線上相比的競(jìng)爭(zhēng)力。”
天虹購(gòu)物中心的王女士也有類似的觀點(diǎn)，她直言：“商場(chǎng)肯定是拼不過淘寶的價(jià)格，很多人雙十一在網(wǎng)上買的都是服飾類產(chǎn)品，所以就算搞雙十一活動(dòng)，我們也不會(huì)正面去拼價(jià)格。比如今年，我們?cè)诓惋�、體驗(yàn)等上下功夫。”
除了眾多消費(fèi)者對(duì)雙十一的低價(jià)印象，水晶城購(gòu)物中心的趙女士坦言“不愿與銀泰直面競(jìng)爭(zhēng)”，她表示，與其直面競(jìng)爭(zhēng)大打價(jià)格戰(zhàn)，不如避其鋒芒醞釀個(gè)“大招”用在自己有把握的主場(chǎng)，“雙十一是個(gè)熱點(diǎn)，我們肯定會(huì)有相關(guān)活動(dòng)，但這個(gè)節(jié)點(diǎn)對(duì)我們而言更像是一個(gè)過渡期，因?yàn)?2月1日是水晶城的周年慶，我們會(huì)把更多的精力和力度放在周年慶上。”
�。▉碓矗好咳丈虉�(bào) 見習(xí)記者：王迪慧） 共2頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] 天貓雙十一紅包及購(gòu)物券領(lǐng)取方式 雙11紅包入口在這 雙十一鉅惠 上紐約時(shí)代廣場(chǎng)大屏就在一二映像 主打“免單”特色 免多多加入雙十一大狂歡 第三方支付備戰(zhàn)“雙十一”：場(chǎng)景為王，戰(zhàn)火已燒到線下 云計(jì)算和雙十一齊助攻 貝索斯登頂世界新首富 搜索更多: 雙十一 |
