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與往年類似，在雙十一正式開始前幾周，各大電商都不約而同地早早“曬出”自家的玩法。從默默無聞到聲名大噪，如今，雙十一也不再是“網(wǎng)購節(jié)”的代名詞，想要蹭這波熱度的還有商場、購物中心。不過記者了解后發(fā)現(xiàn)，除了阿里巴巴的“真愛”銀泰，大多杭城商場的活動內(nèi)容與日常就會做的“周末檔”活動并無太多差別，不夠“走心”，更像是來“湊熱鬧”。
僅限蹭熱度 杭城商場走過場
活動內(nèi)容多為日常“周末檔”
雙十一將至，杭城商場中力度最大的當(dāng)屬已經(jīng)被阿里巴巴私有化的銀泰商業(yè)。昨日，銀泰商業(yè)揭開了今年雙11總玩法的“神秘面紗”，億元紅包、最大規(guī)模預(yù)售、6大品牌搶先購、新零售快閃店……堪稱銀泰史上最豐富的玩法。
杭城眾多銀泰商場也成為雙十一的重要“陣地”，比如雙11前夕，天貓攜手銀泰在杭州中大銀泰城開出智慧主題的快閃店。這家快閃店會怎么玩?銀泰相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“當(dāng)您到該快閃店時，打開手機(jī)淘寶掃碼即可嘗試吃豆人游戲，并領(lǐng)取相應(yīng)的店鋪優(yōu)惠券。門店內(nèi)所有的商品都帶有集成了RFID技術(shù)的‘身份證’，當(dāng)你拿起心儀的商品時，門店內(nèi)相應(yīng)的智慧大屏就會自動顯示商品相關(guān)信息，實(shí)現(xiàn)掃碼購買;與此同時，智慧大屏的云貨架功能打通了品牌天貓店鋪中的商品，大屏成為線下貨架的延展。”據(jù)悉，類似的復(fù)雜玩法在銀泰雙十一中還有不少。
除了“阿里系”的銀泰“熱情滿滿”，大多數(shù)杭城商場都給人一種“蹭熱點(diǎn)”的感覺。記者了解到，百聯(lián)奧特萊斯將主打促銷優(yōu)惠，“全場1折起，折后買滿2000元送100元代金券。平安銀行當(dāng)日累計(jì)購滿8988元送300元奧萊電子卡。”不過具體品牌折扣尚未出爐;萬達(dá)廣場則沒有把打折當(dāng)作“唯一”，除了設(shè)置品牌內(nèi)購會，還回歸“光棍節(jié)”本源，推出千人相親會;龍湖金沙湖天街帶著30臺iPhone8玩起滿額抽獎;也有在“吃”上“做文章”的商場，天虹購物中心將會布置一條400多平米、擁有眾多美食的“不一樣的市集”……
仔細(xì)觀察活動內(nèi)容可以發(fā)現(xiàn)，除了阿里巴巴的“真愛”銀泰，大多數(shù)杭城商場的活動內(nèi)容更像是普通的商場“周末檔”活動。多家商場企劃負(fù)責(zé)人都直言，雙十一力度不及周年慶。“就跟媒體位一樣，分等級的，雙十一算一級活動，那周年慶就是特一級。”萬達(dá)廣場相關(guān)負(fù)責(zé)人胡女士如是說。 共2頁 [1] [2] 下一頁 天貓雙十一紅包及購物券領(lǐng)取方式 雙11紅包入口在這 雙十一鉅惠 上紐約時代廣場大屏就在一二映像 主打“免單”特色 免多多加入雙十一大狂歡 第三方支付備戰(zhàn)“雙十一”：場景為王，戰(zhàn)火已燒到線下 云計(jì)算和雙十一齊助攻 貝索斯登頂世界新首富 搜索更多: 雙十一 |
