|
從10月19日開始，天貓平臺上的雙11預(yù)售活動就已經(jīng)開啟，各大品牌陸續(xù)推出紅包福利，消費(fèi)者的購物車越來越滿，全球都在等待半個月后即將到來的銷售奇跡。
而今年也是天貓雙11購物節(jié)走過的第十個年頭。2009年，當(dāng)時網(wǎng)購還未普及，周末商場里，實(shí)體店依然擠滿購物人群。彼時，名為淘寶商城的天貓在一天時間內(nèi)仍創(chuàng)造了5000萬銷售額，這是那個時代的電商平臺難以企及的高度。10年后，2016年11月12日零點(diǎn)，阿里巴巴宣布當(dāng)日雙11銷售額達(dá)1207億，從開始到現(xiàn)在，翻了2414倍。
10年時間，天貓在蛻變，與之相伴成長的品牌也迎來了銷售春天，曾經(jīng)經(jīng)歷寒冬的服飾品牌，如今也正為即將打響的戰(zhàn)爭摩拳擦掌。
線上線下聯(lián)動
“公司現(xiàn)在正在緊張籌備中，我們從6月份就開始進(jìn)行人員培訓(xùn)、下單訂貨等準(zhǔn)備工作，為今年雙11，專門增加了700個客服，現(xiàn)一共1000名，物流方面也安排了外部增援。”
拉夏貝爾電商負(fù)責(zé)人盛一偉告訴財經(jīng)天下周刊，從2014年拉夏貝爾攜手天貓成立首家品牌旗艦店開始，拉夏貝爾就與天貓一同成長。在公司最新季報中，拉夏貝爾的電商業(yè)績成為增長亮點(diǎn)——以天貓為主要渠道的線上同比增長50.9%，就在一個月前，拉夏貝爾還圓了多年的上市夢。
除了線上備戰(zhàn)，線下當(dāng)然也是不容忽略的戰(zhàn)場。
盛一偉透露，為響應(yīng)智慧門店這一趨勢，拉夏貝爾從今年開始，在十個店鋪試點(diǎn)能夠智能推送搭配方案的“魔鏡”。
如果你恰巧來到試點(diǎn)店鋪，拿到一件衣服站到試衣鏡旁，它會告訴你這件衣服該怎么搭配，如果推薦搭配的衣服售罄，也會提醒你哪些門店會有，或直接掃碼從天貓購買，這也將直接促進(jìn)線上銷量。
在布局智慧門店的路上，男裝品牌馬克華菲也有新的成果。
“通過阿里巴巴開放的生態(tài)體系，今年天貓618期間，我們僅用了一周時間就上線了首家新零售智慧門店。”該品牌電商總經(jīng)理左敬東表示，消費(fèi)者試穿后站在店內(nèi)的智能大屏前，通過物聯(lián)網(wǎng)識別器，大屏便可自動識別商品ID，不僅同步推送模特試穿效果，還將呈現(xiàn)產(chǎn)品介紹、評價、相關(guān)搭配等等個性化內(nèi)容。
除了國內(nèi)的快時尚服飾品牌，作為雙11發(fā)起者和主戰(zhàn)場的天貓也在緊鑼密鼓地為消費(fèi)者和商家準(zhǔn)備驚喜。
10月20日上海，天貓舉行了第二屆“雙11”全球潮流盛典，多個全球時尚集團(tuán)、品牌、150多款秀場新品尖貨將在天貓首發(fā)。同時，天貓還聯(lián)合NIKE等52家品牌發(fā)布雙11海報，首波海報已在地鐵進(jìn)行投放，為即將到來的雙11造勢。
在物流增援上，阿里巴巴旗下菜鳥物流將協(xié)同全行業(yè)超300萬的快遞人員，投入15億元補(bǔ)貼智能倉配商家和物流企業(yè)，組織的干線車輛、航空包機(jī)等資源也將增長30%。天貓還將聯(lián)合品牌商，向全球線上線下消費(fèi)者發(fā)放百億元的購物津貼。 共2頁 [1] [2] 下一頁 服飾周報：優(yōu)衣庫柳井正將離任 SPAO陷入關(guān)店潮 服飾+餐飲概念 杭州國大i.t概念旗艦店引入飲品區(qū)域 芭樂兔童裝品牌加盟 兒童健康服飾大財富 服飾周報：西西弗10年100店，服裝業(yè)這十年動態(tài) 京東雙11力推“無界零售” 主攻服飾打響時尚反擊戰(zhàn) 搜索更多: 服飾 |
