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而在涉及到送禮時(shí)，中國(guó)的年輕人也不怎么考慮那種“體驗(yàn)式”的產(chǎn)品，比如豪華酒店、高檔餐廳等。
德勒將這一現(xiàn)象歸因于市場(chǎng)的成熟度，認(rèn)為中國(guó)的消費(fèi)者尚未培養(yǎng)起“為奢侈商品或服務(wù)支付更高價(jià)格”的消費(fèi)理念。
4.重視質(zhì)量和獨(dú)特性
質(zhì)量是各國(guó)千禧一代在選購(gòu)奢侈品時(shí)最為看重的因素，“當(dāng)消費(fèi)者可能買(mǎi)一個(gè)更實(shí)用的商品時(shí)，質(zhì)量會(huì)構(gòu)成他們購(gòu)買(mǎi)奢侈品的一個(gè)助推力。”報(bào)告中如此寫(xiě)道。
值得注意的是，盡管中國(guó)的千禧一代尚不習(xí)慣為定制產(chǎn)品買(mǎi)單，但他們比西方的消費(fèi)者更在意“獨(dú)特性”，一個(gè)有故事的產(chǎn)品也是加分項(xiàng)。
5.品牌忠誠(chéng)度更高
中西方年輕消費(fèi)者在對(duì)待奢侈品方面另一大顯著差異是品牌的忠誠(chéng)度。按照?qǐng)?bào)告的說(shuō)法，在奢侈品市場(chǎng)更為成熟的西方，千禧一代的品牌忠誠(chéng)度更低，有 1/3 的美國(guó)和歐洲消費(fèi)者表示他們會(huì)購(gòu)買(mǎi)多個(gè)品牌的產(chǎn)品，但在中國(guó)，這一比例超過(guò)了一半。
�。▉�(lái)源：時(shí)尚頭條網(wǎng) 作者：吳羚） 共2頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] 為什么上海的恒隆廣場(chǎng)能一直穩(wěn)坐奢侈品零售龍頭 韓媒：中國(guó)赴韓旅游團(tuán)“絕跡” 免稅店欲靠奢侈品挽頹勢(shì) 國(guó)內(nèi)奢侈品消費(fèi)復(fù)蘇還應(yīng)該感謝誰(shuí)？ 銀泰Shoplinq又合作一奢侈品 打造風(fēng)格化購(gòu)物體驗(yàn) 哪些奢侈品牌最有潛力進(jìn)入10億美元俱樂(lè)部？ 搜索更多: 奢侈品 |
