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價差縮小正在將中國奢侈品消費者拉回國內(nèi)，然而中國奢侈品零售的整體復(fù)蘇或許還應(yīng)該歸功于消費人群的變化。
德勒最近發(fā)布了一份調(diào)查報告，揭示了各國 20-30 歲的年輕人的奢侈品消費習(xí)慣，中國的消費者在不少方面都與西方的同齡人有所不同，也有些出乎人意料。
1. 喜歡從品牌官網(wǎng)而不是社交媒體了解時尚趨勢
雖然微博上的大 V 和微信上的時尚公眾號總是熱衷于討論各種流行趨勢、明星穿戴，但報告顯示這些社交媒體并不是中國年輕一代了解流行趨勢最主要的途徑，比例只有 15%，時尚雜志和品牌官網(wǎng)在他們心目中更有權(quán)威性，超過 35 %的受訪者將這兩者作為獲取流行趨勢的主要來源。
這一點與其他國家有所不同，報告指出，其他國家的千禧一代更多地是從社交媒體上了解當(dāng)季潮流。
2.消費更理智
雖然網(wǎng)購催生了一批“剁手族”，但在奢侈品方面，中國的年輕人還是不容易頭腦發(fā)熱的。尤其是涉及到屬于“必備品”的東西時，他們往往更謹慎，而且更傾向于在實體店購買，這一比例高達六成以上。這又與西方同齡人有所不同，后者有不少選擇在線購買，這可能與當(dāng)?shù)馗l(fā)達的奢侈品電商有關(guān)，畢竟這一產(chǎn)業(yè)在中國才剛剛起步。
受訪的中國消費者表示，選擇實體店的主要原因是可以“觸摸到產(chǎn)品”并進行試用，而奢侈品店獨特的購物體驗也是另一大原因。
3.不太為定制商品和服務(wù)買單
“體驗式奢侈品”和“個性化”是近年來奢侈品行業(yè)的流行詞，但德勒表示中國的千禧一代對這兩項服務(wù)興趣不大。
與西方的年輕人相比，他們?yōu)槎ㄖ粕唐分Ц陡叩膬r格的可能性更低些，只有 40.6% 的人表示“完全愿意”為此支付更高價，而美國這一比例超過七成，英國和意大利這一數(shù)字分別為 56% 和 61.6%。 共2頁 [1] [2] 下一頁 為什么上海的恒隆廣場能一直穩(wěn)坐奢侈品零售龍頭 韓媒：中國赴韓旅游團“絕跡” 免稅店欲靠奢侈品挽頹勢 國內(nèi)奢侈品消費復(fù)蘇還應(yīng)該感謝誰？ 銀泰Shoplinq又合作一奢侈品 打造風(fēng)格化購物體驗 哪些奢侈品牌最有潛力進入10億美元俱樂部？ 搜索更多: 奢侈品 |
