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關(guān)鍵詞四：自我意識
令很多奢侈品牌意外的是，家人和朋友或是意見領(lǐng)袖的推薦對千禧一代購買決策的影響程度并沒有很大，他們購買的原因更多時候是他們認為覺得產(chǎn)品令他們感覺良好，外觀也很吸引人。對千禧一代來說，奢侈品牌產(chǎn)品帶給他們本人的體驗會比外界的觀點更有說服力。
關(guān)鍵詞五：不規(guī)律
千禧一代不會持續(xù)或者有規(guī)律地購買奢侈品或者體驗類產(chǎn)品，他們最有可能在獲得額外收入或者要參加特別活動時購買。品牌需要學習如何來吸引他們消費，而不是一味地期待他們會穩(wěn)定購買。
這種不穩(wěn)定的消費的部分原因是消費能力不足，美聯(lián)儲最新的消費者財富狀況調(diào)查限制，20~30歲的美國千禧一代凈負債 38915美元至 2093美元之間。（大部分的負債來源于大學時的學費貸款）
大多數(shù)奢侈品牌的目標人群并不是所有的千禧一代，而是針對其中的一部分——那些位于城市、在奢侈品上花費更多的千禧一代。
（來源：華麗志 宋凡夫） 共2頁 上一頁 [1] [2] 奢侈品電商會到海外奧特萊斯掃貨？真假貨都有？ 作為奢侈品男裝第一品牌的阿瑪尼遇到了什么問題？ 寺庫商業(yè)CEO陳健豪：奢侈品風口已至，個性定制成為趨勢 奢侈品牌進軍內(nèi)地網(wǎng)購市場 買不買還得看價格 京東加碼奢侈品業(yè)務引高奢品牌蕭邦入駐 搜索更多: 奢侈品 |
