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華潤(rùn)蘇果：
今年618，蘇果將于6月16日-6月18日舉辦為期三天的會(huì)員特惠活動(dòng)，除了有上百款品牌商品5折起專供會(huì)員，門店還推出了線上優(yōu)惠支付、夏涼商品超值搶購(gòu)等活動(dòng)。
據(jù)了解，活動(dòng)期間，華潤(rùn)蘇果購(gòu)物廣場(chǎng)及部分蘇果社區(qū)店推出品牌商品5-8折活動(dòng)。此外，蘇果還聯(lián)合飛凡通、微信、支付寶采用在線支付多重獎(jiǎng)勵(lì)。
近年來，線上線下融合成為實(shí)體零售企業(yè)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵。從此次618的活動(dòng)中就可以看出來，線下超市和線上平臺(tái)合力為消費(fèi)者帶去新玩法、新體驗(yàn)。
根據(jù)調(diào)研零售企業(yè)在618期間的促銷活動(dòng)，《聯(lián)商網(wǎng)》認(rèn)為：
第一、積極參與618活動(dòng)，盡管這個(gè)節(jié)日是由電商企業(yè)提出，但是作為善于造節(jié)的實(shí)體零售企業(yè)來說，就像線上線下已經(jīng)無法完全分清界限，不管“黑貓白貓逮到老鼠就是好貓”，不放過任何提升銷售的機(jī)會(huì)，電商企業(yè)造的節(jié)也一點(diǎn)不放過；
第二、即便是與618大促相關(guān)，但是每家企業(yè)還會(huì)有自己主題的節(jié)日。例如永輝推出父親節(jié)、物美推出爽購(gòu)節(jié)、歐尚推出的年中慶，總之交織輝映異常熱鬧；
第三、實(shí)行跨界聯(lián)合，例如蘇果聯(lián)合飛凡、微信、支付寶，歐尚聯(lián)合京東到家，物美在華東也聯(lián)合的飛凡等，線上線下高度融合的新零售時(shí)代，促銷活動(dòng)也是實(shí)現(xiàn)跨界玩法；
第四、促銷內(nèi)容創(chuàng)新型不足，不管線上還是線下，依然使用過去傳統(tǒng)的促銷手段：折價(jià)、滿贈(zèng)、折扣券等，圍繞商品做優(yōu)惠活動(dòng)。零售要想有新突破，促銷手段創(chuàng)新有待提高。
聯(lián)商網(wǎng)零售研究中心主任、上海商學(xué)院教授周勇認(rèn)為，電商要造節(jié)的原因，恰恰因?yàn)閭鹘y(tǒng)節(jié)日往往是實(shí)體零售的狂歡，所以只能靠造節(jié)來回避傳統(tǒng)渠道的高峰期。對(duì)于實(shí)體零售企業(yè)來說，有節(jié)促銷，無節(jié)造節(jié)促銷已經(jīng)運(yùn)作爐火純青，在與電商的融合中，已經(jīng)學(xué)會(huì)引狼入室，與狼共舞。
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