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用“土崩瓦解”來形容當(dāng)前家電商業(yè)零售渠道并不夸張。不過接下來大量仍然按照傳統(tǒng)商業(yè)體系布局的家電廠商，如何在這一危墻下存活下去?
當(dāng)前，家電零售渠道的局面，已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出傳統(tǒng)廠商所能把握的范圍�；蛘哒f，家電渠道革命是一場(chǎng)不亞于家電產(chǎn)品的顛覆式變革。
現(xiàn)狀：渠道失控、廠家乏力
目前家電零售局面，以國美、五星為代表的傳統(tǒng)大連鎖商們開始艱難度日。以京東、阿里為代表的電商們，開始大規(guī)模下鄉(xiāng)招募加盟商(比如說京東家電1萬家鄉(xiāng)鎮(zhèn)店)，開始從線上直接向線下公開放假串貨。傳統(tǒng)的家電代理商和批發(fā)商們正處在一輪崩潰邊緣，根本無法招架來自電商和連鎖商的竄貨和亂價(jià)。
最終導(dǎo)致大量的鄉(xiāng)鎮(zhèn)家電零售商們，今年以來開始在市場(chǎng)“左右逢源”四處投機(jī)：面對(duì)電商、連鎖商下鄉(xiāng)亂竄，一方面是抱怨、指責(zé);另一方面則是投機(jī)，只要有便宜就沾;面對(duì)節(jié)節(jié)敗退的傳統(tǒng)家電代理商和分銷商，也不敢輕易得罪，但是卻不斷拿電商和連鎖商的價(jià)格表來“討價(jià)還價(jià)”，獲得主動(dòng)權(quán)。
面對(duì)這種局面，當(dāng)前大量的中小家電廠家們已經(jīng)被公開綁架，誰也得罪不起。特別是電商們，開始快速吞噬中小家電廠家的線下分銷、零售渠道，左右中小家電廠家的渠道走勢(shì)、產(chǎn)品研發(fā)，甚至是經(jīng)營策略。
大家電廠家從今年開始，對(duì)渠道的走勢(shì)也處在“失控”的邊緣。迫于渠道變革的走勢(shì)，放開對(duì)電商渠道的價(jià)格和資源管控，開始全面轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上電商平臺(tái)，通過直接而大額的資源投放，鼓勵(lì)電商的放量上漲、沖規(guī)模。
今年以來，各個(gè)家電品類排名前三的行業(yè)巨頭，都開始大幅度支持電商的發(fā)展。今年的618大促就是一個(gè)鮮明而公開的信號(hào)：從產(chǎn)品、促銷到政策、資源，全面向電商放開。 共2頁 [1] [2] 下一頁 亞馬遜進(jìn)軍家具家電零售 運(yùn)輸成本難題待解 家電零售線下加速轉(zhuǎn)型 線上增速趨緩 “少數(shù)派”順電：能成為家電零售業(yè)的無印良品嗎？ 蘇寧京東都說自己是家電零售老大 開撕2017線下渠道爭(zhēng)奪戰(zhàn) 蘇寧京東開撕 誰才是家電零售的線上線下第一? 搜索更多: 家電零售 |
