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越南被稱為后中國時代的亞洲主要新興市場，在這里韓國化妝品正在慢慢鞏固其市場地位，與正步入老齡化社會的中國相比，從人口年齡構成比例來看，比中國發(fā)展可能性和潛在購買力都很大，越南被認為是一個有魅力的貿(mào)易對象國家。
東南亞的越南無論是氣候還是消費傾向都有韓國有很大差異。
首都河內(nèi)由于地位位置偏北面，受中國影響很大，消費傾向也受中國影響，消費大體上雖比較保守，不過由于炫耀欲望的存在，高端品牌購買率比胡志明市更高，胡志明市位于南面，由于戰(zhàn)爭影響，享受年輕的消費傾向很高，對流行更加敏感。
一位了解當?shù)厥袌龅捻n國化妝品行業(yè)有關人員表示“越南的購買力集中在大城市，由于各個城市交通不便，因此應把越南當做像新加坡一樣的城市國家來搶占市場比較好，把河內(nèi)(北部，政治中心)看成一個單獨國家，胡志明市(南部，經(jīng)濟中心)當成另一個城市國家比較好。”
LG生活健康成功鞏固越南市場的地位
根據(jù)國際貿(mào)易研究院的材料顯示，越南市場還在持續(xù)增長中，2015年基礎護膚和個人護理市場份額達到1億1820億美元，比前一年增長16.4%。
越南市場由于高溫潮濕氣候的特點，消費者對美白化妝品的需求很大，韓國產(chǎn)進口化妝品在不斷增長，以2015年為準，韓國化妝品進口額1815萬美元，占整體進口化妝品的17.0%。
越南基礎護膚市場銷售額前五的企業(yè)市場占有率為40%，其中就有LG Vina Cosmetics的名字，LG Vina Cosmetics是1997年LG生活健康與越南Vocarimex合作成立的當?shù)胤ㄈ�，旗下�(lián)碛蠴HUI和THE FACESHOP品牌。
在越南，就像化妝品大多是進口的，海外企業(yè)通過與當?shù)仄髽I(yè)簽署代理合約進行銷售的情況很普遍，最近通過品牌自己的網(wǎng)站或網(wǎng)上購物商城進行銷售的企業(yè)也在急劇增長。
越南化妝品市場還處于發(fā)展階段，所以以高端品牌為中心的百貨店和購物中心還不多。
LG生活健康旗下品牌OHUI和后等高端品牌已入駐胡志明市的大型零售百貨店ROBINS Department Store，兩品牌店位于百貨店的中心地帶。
如前面所說，基礎護膚方面美白化妝品占絕對優(yōu)勢，按照化妝品不同種類，添加皮膚美白功效成分的產(chǎn)品比重也不斷增加，因此韓國品牌中最受歡迎的產(chǎn)品就是OHUI的CC氣墊粉底和OHUI Smart Cover Sunblock等產(chǎn)品。
要求差別化的市場發(fā)展戰(zhàn)略
韓國品牌THE FACESHOP門店位于胡志明市最繁華的中心地帶VINCOM CENTER，2005年胡志明市1號店開業(yè)以后，就以大都市為中心增開門店。
在越南市場目前傳統(tǒng)的銷售仍占主導地位，因此是一個需要努力進駐的市場，也就是說短期內(nèi)難以取得顯著成果，但是由于顯而易見的增長態(tài)勢和高潛力，是一個不可放棄的市場。
（來源：富體美麗）
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