大韓貿易投資振興公社(KOTRA)4日發(fā)布了《歐洲主要國家化妝品市場動向和韓企進軍方案》報告，稱韓國化妝品對歐洲出口額由2009年的920萬歐元增至2016年的9249萬歐元(約合人民幣6.8億元)，短短7年增長9倍。

　　同期，韓國化妝品在歐盟進口化妝品市場中的占有率從0.54％增至3.02％，市場份額增加近6倍，成為歐盟第六大化妝品進口來源地。

　　調查數據顯示，2015年歐洲化妝品市場規(guī)模為770億歐元。尤其是法國、英國、德國、意大利等國家更是引領化妝品產業(yè)趨勢的風向標。

　　具體來看，2012-2016年間韓國化妝品出口增幅最高的國家是意大利，為3287％。隨后依次為波蘭(988％)、法國(599％)、西班牙(590％)、德國(170％)和英國(83％)。

　　歐洲各國對韓國化妝品的喜好不盡相同。法國人偏愛根據肌膚類型細分的護膚類化妝品，德國人喜歡兼具遮瑕、抗衰老等多重功能的BB霜或CC霜，意大利人則更相信美容博主推薦的化妝品，多在國際品牌集合店或網上購買。

　　報告還建議，為加快推廣韓國化妝品，企業(yè)應率先進軍對時尚和化妝品敏銳度較高的南歐國家，推出符合當地消費者膚質的化妝品，積累品牌認知度。然后轉戰(zhàn)中歐國家，進軍高端化妝品市場。同時，在與歐洲知名化妝品流通企業(yè)聯手的同時，通過加大SNS宣傳，吸引10-29歲的消費者。

　　KOTRA相關人士表示，韓國化妝品企業(yè)應不拘泥于中國、東南亞市場，在歐洲等海外市場上大展拳腳的時機已經成熟。該人士建議，面對化妝品市場的激烈競爭，韓國化妝品品牌應徹底分析歐洲各國消費者的需求，開發(fā)具有韓國特色的產品，塑造國際品牌。

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