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95后年輕一代逐漸變?yōu)橹匾南M(fèi)力量，已成行業(yè)共識(shí)。根據(jù)凱度消費(fèi)指數(shù)顯示：20歲左右年輕女性是購買個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品的主力軍，雖僅占國內(nèi)總?cè)丝诘?4.3%，卻為彩妝產(chǎn)品貢獻(xiàn)了38%的銷售額。
不過，與領(lǐng)先亞洲美妝市場的韓國相比，中國20歲左右年輕女性的彩妝滲透率與其還相差53個(gè)百分點(diǎn)。
當(dāng)然，這一差距也意味著，95后年輕群體在化妝品市場蘊(yùn)藏著可觀的消費(fèi)潛力，勢必將成為化妝品品牌需要“討好”的新生力量。而在95后消費(fèi)者中，大學(xué)生群體又極具代表性，她們基本引領(lǐng)了95后年輕一代女性的化妝品消費(fèi)主流。
近期，品觀網(wǎng)對(duì)部分武漢高校的95后女大學(xué)生進(jìn)行了采訪，從中或可窺見95后女性消費(fèi)者的主要消費(fèi)習(xí)慣及傾向。
接觸化妝品從大學(xué)開始 校園店是技術(shù)啟蒙
從最初接觸化妝品的時(shí)間來看，很少有95后女大學(xué)生在進(jìn)入大學(xué)校園前就養(yǎng)成護(hù)膚與化妝習(xí)慣的。
“高中學(xué)習(xí)忙，節(jié)奏快，而且是住校，根本沒時(shí)間打理自己，別說化妝，護(hù)膚幾乎都沒人關(guān)注。”據(jù)很多受訪的學(xué)生表示，首次接觸化妝品的時(shí)間都是在大學(xué)。
中南財(cái)經(jīng)政法的楊同學(xué)指出了其中的原因：“小學(xué)就會(huì)偷玩媽媽的化妝品，但由于學(xué)校和父母的反對(duì)，一直到大學(xué)才真正接觸化妝品。”這或許是大多數(shù)愛美女生的共同遭遇。
顯然，大一是不少女生使用化妝品的啟蒙期。脫去千篇一律的校服，她們由于不再受高中時(shí)的諸多約束，因而既可以不用留著被迫剪短的發(fā)型，也能夠開始注意面部的保養(yǎng)和修飾。
記者在走訪武漢高校圈時(shí)，大部分受訪女生都表示化妝品早已成為日常必需品。當(dāng)然，也有部分學(xué)生接觸化妝品時(shí)間并不久，化妝手法和技巧都比較欠缺。那么，她們是通過什么途徑進(jìn)行提升的呢？
毋庸置疑的是，校園店在前期起到了很大的指引作用。
通過走訪觀察嬌蘭佳人、七分美等連鎖校園門店的整體布局，不難發(fā)現(xiàn)，它們?cè)谙M(fèi)體驗(yàn)和BA人員配備上比一般店鋪要更下功夫。
這些校園店內(nèi)的體驗(yàn)區(qū)憑借可以試妝的功能，成為吸引新接觸化妝品的大學(xué)生進(jìn)店的重要因素。而配備的BA人員對(duì)進(jìn)店大學(xué)生也給出了不少關(guān)于產(chǎn)品知識(shí)、化妝技術(shù)方面的指導(dǎo)。對(duì)于化妝品小白來說，這些指導(dǎo)的啟蒙作用非常明顯。 共3頁 [1] [2] [3] 下一頁 百盛一季度營收44.06億 將近一半來自化妝品銷售 上海浦東實(shí)施進(jìn)口化妝品入境新政 價(jià)格有望與香港看齊 化妝品店主熱議“中國品牌日”，有哪些吐槽和憧憬？ 人肉代購將被限制，進(jìn)口化妝品有望降價(jià) 內(nèi)地進(jìn)口化妝品價(jià)格有望看齊香港 審批改備案試點(diǎn)啟動(dòng) 搜索更多: 化妝品 |
