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和過去相比，現(xiàn)在的美妝步驟更多考慮季節(jié)的變換和日晚的差異，并且根據(jù)不同的場合和情況而變化，而且步驟更精簡，這表明，消費者正在從固定的美妝步驟，轉(zhuǎn)向針對不同時機和情形進(jìn)行肌膚護(hù)理，情境護(hù)理正日趨流行。
美妝步驟精簡導(dǎo)致消費者的消費行為出現(xiàn)一些變化。采用簡化的美妝步驟之后，消費者會追求更強大的效果，因此，許多專業(yè)品牌、專營品牌、藥妝品牌的需求持續(xù)增加且，形式也發(fā)揮著關(guān)鍵作用，例如，純凈配方、濃縮/高密度形式(如油、膏)以及中間形式(如精華油、化妝水凝露)的產(chǎn)品都因消費者對護(hù)膚效果的追求而快速發(fā)展。此外，“多功能”產(chǎn)品成為制勝王道，在2011年到2015年間銷售額占比從8%增至17%，其中“抗老化+美白”占總銷售額的66%。
通過觀察中國和韓國的現(xiàn)狀，凱度消費者指數(shù)認(rèn)為，情景護(hù)理是未來美妝市場的發(fā)展方向，這意味著消費者將根據(jù)不同時刻的需求和情感改變美妝步驟。品牌目前或許仍能通過贏得消費者忠誠度來保持領(lǐng)先，但未來，品牌唯一的取勝之道就是與“消費者相伴度過人生中的起起伏伏”。
化妝品渠道格局發(fā)生轉(zhuǎn)變
國內(nèi)線下購物者數(shù)量和購買頻次首次雙雙出現(xiàn)下降，線上購物和海外購物持續(xù)抬頭，報告指出，線下化妝品店的內(nèi)生式增長受到了強力擠壓，中國化妝品渠道的格局正在經(jīng)歷一場重大轉(zhuǎn)變。
根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)分析，僅僅一年之內(nèi)，就有1億多人出國購買美妝產(chǎn)品，海外購物的人均消費非常高，截至2016年6月的一年，人均消費達(dá)675元人民幣，占此類消費者化妝品年消費的42%，這實際上也擠壓了其他渠道的消費份額。
報告指出，中國美妝市場的線上購物滲透率增長是因為中國市場對移動設(shè)備有極大的依賴，并且是其他任何市場都無法比擬的。55%的中國消費者將智能手機視為最能影響其購買決策的媒介，而在美國和英國，這一比例僅為三分之一。目前，移動平臺尚未觸及所有人，但已產(chǎn)生巨大投資回報，以護(hù)發(fā)類別來說，每觸及1000戶家庭，移動平臺的銷售推動效果是個人電腦的1.6倍左右。
對此，凱度消費者指數(shù)指出，線下化妝品店要想獲取增長，就需要轉(zhuǎn)型，因為這一渠道的內(nèi)生式增長受到了強力擠壓。事實證明，一些單品牌店或多品牌連鎖店是成功的，這些連鎖店通過更好的互動成功吸引了更多購買者，友好的貨架設(shè)計、時尚的組合促銷、感官體驗的改善以及生活方式主張都有助于提升價值。
�。▉碓矗耗戏饺請� 作者：彭穎） 共2頁 上一頁 [1] [2] 中國進(jìn)口化妝品“審批改備案”試點改革正式啟動 “輕奢+化妝品”成熱門定位，輕奢會繼續(xù)高歌猛進(jìn)嗎？ 本土化妝品市場份額提升 哪家有望成龍頭企業(yè)？ 新三板化妝品公司去年近二成虧損 國貨老牌前景堪憂 高鑫零售布局進(jìn)口化妝品店 第一家萊碧在寧波開業(yè) 搜索更多: 化妝品 |
