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近日，凱度消費者指數(shù)發(fā)布的《解碼當(dāng)今中國美妝市場》報告顯示，在全球快速消費品市場發(fā)展都有所放緩之時，美妝市場仍保持兩位數(shù)的增長，高端化和成熟化是美妝市場持續(xù)增長的關(guān)鍵推動因素。
報告發(fā)現(xiàn)，消費者正在從固定的美妝步驟，轉(zhuǎn)向針對不同時機(jī)和情形進(jìn)行肌膚護(hù)理，情景護(hù)理是未來美妝市場的發(fā)展方向，“多功能”產(chǎn)品成為制勝王道。在整個市場整體增長的情況下，線下渠道份額卻日益萎縮，購物者數(shù)量和購買頻次首次出現(xiàn)雙降。
高端產(chǎn)品賣得好
數(shù)據(jù)顯示，雖然快速消費品市場增長明顯下降到了個位數(shù)，但美妝市場幾年來一直保持兩位數(shù)的增長，報告指出，高端化和成熟化是美妝市場持續(xù)增長的關(guān)鍵推動因素。在高端化方面，雖然消費者購買范圍覆蓋所有價格段的產(chǎn)品，但高端產(chǎn)品份額持續(xù)上升。那些開始將高端品牌列入購買清單的消費者，為此類品牌貢獻(xiàn)了46%的銷售增長。
在美妝成熟化方面，從2012到2016年，消費者人均購買化妝品的數(shù)量在持續(xù)增長。報告指出，面膜在4年之內(nèi)從第6重要的護(hù)膚美妝步驟上升到了第4，這說明中國消費者已經(jīng)成熟。隨著消費者對于皮膚修復(fù)的興趣日益提升，“精華”類產(chǎn)品極有可能成為下一大熱點，其銷售額和滲透率均實現(xiàn)激增。20-34歲年齡群體的消費者是這一趨勢的主要推動力，占“精華”類產(chǎn)品購買者的52%。
報告顯示，20歲左右年齡段的女性是購買個人護(hù)理產(chǎn)品的主力軍。雖然僅占總?cè)丝诘?4.3%，卻為彩妝產(chǎn)品銷售額貢獻(xiàn)了38%。與作為亞洲領(lǐng)先美妝市場之一的韓國相比，中國20歲左右年齡段女性的彩妝滲透率與其還相差53個百分點，這個差距也意味著這一消費群體在彩妝市場上的消費潛力尚待開發(fā)。
“情景護(hù)理”或成下個美妝爆點
受韓流的影響，中國消費者也越來越青睞于韓國的彩妝和護(hù)膚產(chǎn)品，目前韓國的主導(dǎo)趨勢之一是微時刻“情境護(hù)理”;另一大主流趨勢是追求便捷性和個性化，這將為中國美妝行業(yè)的未來發(fā)展提供借鑒。
凱度消費者指數(shù)發(fā)現(xiàn)，消費者似乎在減少美妝步驟、收縮美妝產(chǎn)品消費，尤其是在護(hù)膚領(lǐng)域。而這一發(fā)展風(fēng)潮的出現(xiàn)主要有多功能或混合型產(chǎn)品類別的出現(xiàn)，例如，可以簡化美妝步驟的氣墊霜(底霜+防曬)或BB/CC霜，在2011年到2015年間，多功能產(chǎn)品的銷售額占比從8%增至17%。數(shù)據(jù)顯示，近31%的消費者宣稱自己減少了護(hù)膚產(chǎn)品的使用，但其銷售量近年來卻增長了20%以上。 共2頁 [1] [2] 下一頁 中國進(jìn)口化妝品“審批改備案”試點改革正式啟動 “輕奢+化妝品”成熱門定位，輕奢會繼續(xù)高歌猛進(jìn)嗎？ 本土化妝品市場份額提升 哪家有望成龍頭企業(yè)？ 新三板化妝品公司去年近二成虧損 國貨老牌前景堪憂 高鑫零售布局進(jìn)口化妝品店 第一家萊碧在寧波開業(yè) 搜索更多: 化妝品 |
