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文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究者郭弈承這些年一直關(guān)注藝術(shù)與商業(yè)結(jié)合的話題。他曾以藝術(shù)授權(quán)的形式將齊白石繪畫推廣到全世界的茶具上。對購物中心介入藝術(shù)，他認(rèn)為這是一種雙贏。購物中心不再只是“一手交錢一手提貨”的交易場所，而是添加了藝術(shù)體驗功能，文化藝術(shù)與購物消費(fèi)譜出的琴瑟之曲，讓彼此互惠互利。在他看來，這些藝術(shù)品以往只能在專業(yè)展館才能得見，如今在購物、餐飲之余就能觀賞到，更有利于提升傳播效應(yīng)。
低迷的藝術(shù)市場也倒逼藝術(shù)家從專業(yè)場館轉(zhuǎn)戰(zhàn)商業(yè)中心。在北京某藝術(shù)高校念大三的黃文輝便是這一群體中的一員。他在僑福芳草地附近租了一間簡易工作室。他說，這些年已習(xí)慣了在藝術(shù)和商業(yè)之間游走，“商場如戰(zhàn)場。要吸引消費(fèi)者走進(jìn)來買單，有新意才是制勝秘訣。藝術(shù)品的入駐，無疑給了商業(yè)更多可能性。”
藝術(shù)展示交易將掀“商業(yè)＋”
不過，并不是所有商業(yè)中心都吃得消高大上的藝術(shù)。位于五棵松附近的華熙購物中心，雖然聚攏了包括時代美術(shù)館在內(nèi)的多家藝術(shù)機(jī)構(gòu)，甚至從外觀造型到空間設(shè)置都頗有藝術(shù)范兒，但人氣相比臨近的普通商業(yè)區(qū)，并無太大優(yōu)勢。
“藝術(shù)入駐商業(yè)中心，并不僅僅是擺上幾件藝術(shù)品，辦幾場藝術(shù)展。”張瑞平說，于消費(fèi)者而言，那些亮出的藝術(shù)一定要有趣，最好能獲得其他地方無法給予的體驗。只有這樣，才能延長消費(fèi)者逗留時間，達(dá)到增加消費(fèi)行為的目的。他以上海K11購物中心為例，這家香港新世界集團(tuán)旗下的商廈，精選國內(nèi)外知名當(dāng)代藝術(shù)家的十多組作品，分散置于商場各處供公眾欣賞。地下三層還辟有一個面積約3000平方米的美術(shù)館，將自家收藏的藝術(shù)品定期免費(fèi)向公眾展示，同時還會邀約藝術(shù)家前來上課。
張瑞平認(rèn)為，在歷經(jīng)前一陣的“互聯(lián)網(wǎng)＋”浪潮后，藝術(shù)展示和交易將再度掀起一股“商業(yè)＋”的新風(fēng)。以加速度遞增的文化藝術(shù)消費(fèi)需求，已經(jīng)讓公共文化設(shè)施難以承受之重，向建造速度更快、消費(fèi)更便利的購物中心轉(zhuǎn)移，便成為不二之選。據(jù)了解，目前國內(nèi)一線城市中，擁有藝術(shù)主題業(yè)態(tài)的購物中心已占總數(shù)約5%。
西方已經(jīng)走在了前頭。莫奈、畢加索、達(dá)利，以及眾多波普藝術(shù)大師的原作展、光影展，正越來越多把購物中心圈定為首選展示場地。國內(nèi)也在緊追。一周前，上海正式發(fā)布藝術(shù)商圈啟動計劃，包括正大廣場、上海環(huán)球金融中心、百聯(lián)世紀(jì)購物中心、豫園商城在內(nèi)的30家知名商業(yè)機(jī)構(gòu)，今后將不定期推出展覽、裝置、手工體驗等類型多樣的藝術(shù)項目。
�。▉碓矗罕本┤請� 記者 陳濤 攝/鄧偉） 共2頁 上一頁 [1] [2] 考驗運(yùn)營 購物中心商業(yè)藝術(shù)展吸睛難吸金 家居品牌Normann Copenhagen做個很酷的藝術(shù)展 九牧，把浴室變成藝術(shù)展覽館 購物中心商業(yè)藝術(shù)展吸睛卻不吸金 如何突破運(yùn)營挑戰(zhàn) 花式推廣足球產(chǎn)品 耐克使出的招數(shù)是辦藝術(shù)展 搜索更多: 藝術(shù)展 |
