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圖為某購(gòu)物中心里的雕塑作品。
藝術(shù)愛(ài)好者秦懿銘最近不再大費(fèi)周折往798藝術(shù)區(qū)跑了，她在離家不遠(yuǎn)的地方就發(fā)現(xiàn)了新的心儀之所。位于東直門南大街的來(lái)福士購(gòu)物中心近來(lái)入駐了一家名為“東籬然”的藝術(shù)機(jī)構(gòu)，以展示和出售青年藝術(shù)家的油畫(huà)為主。她在朋友圈時(shí)不時(shí)就曬幾張從那里買回的畫(huà)作。如果再算上早前已介入藝術(shù)展示的僑福芳草地、朝陽(yáng)大悅城、王府井新東安廣場(chǎng)，京城不少大型購(gòu)物中心都開(kāi)始不定期舉行藝術(shù)展覽、銷售，以“文藝范兒”和互動(dòng)體驗(yàn)，吸引人流和目光。當(dāng)藝術(shù)邂逅商業(yè)，果真是一筆好買賣？
“玩兒中就被藝術(shù)給熏了”
秦懿銘是一枚地地道道的文藝青年，連微信名都喚作“藝術(shù)劍客”。她不但活躍在豆瓣網(wǎng)舉辦的各類藝術(shù)聚會(huì)上，而且每周末必定拿出一天往798藝術(shù)區(qū)跑。不過(guò)，自上周末起，她改變了多年的行蹤，徑直走向離家不足500米的來(lái)福士購(gòu)物中心。
在這里，喝著咖啡、提著購(gòu)物袋就可以一次性瀏覽數(shù)百?gòu)堬L(fēng)格各異的油畫(huà)，運(yùn)氣好的話，只需花百余元錢就能連同畫(huà)框買下一幅油畫(huà)。“玩兒中就被藝術(shù)給熏了”，成了她的口頭禪。這些作品都是由一家名為“東籬然”的藝術(shù)機(jī)構(gòu)運(yùn)作，其此前已在國(guó)內(nèi)其他城市開(kāi)設(shè)了多家連鎖店。當(dāng)名為“青年畫(huà)家品鑒會(huì)”的活動(dòng)開(kāi)啟，所有現(xiàn)場(chǎng)展示的畫(huà)作都會(huì)以“無(wú)底價(jià)互動(dòng)”形式參拍，那些市場(chǎng)價(jià)千元左右的作品，大多兩三百元就能成交。
據(jù)了解，如果銷售得好的話，一個(gè)周末可以賣出去四五百件畫(huà)作。要知道，這是一家中小畫(huà)廊一年都難以企及的銷量。在藝術(shù)從業(yè)者王瑞敏看來(lái)，對(duì)方的商業(yè)模式或許正在顛覆行業(yè)。盡管這些年一直都在呼吁藝術(shù)的大眾消費(fèi)，但動(dòng)輒幾萬(wàn)元的價(jià)格還是阻隔了普通人，“只有從一個(gè)輕奢行業(yè)演變成普通大眾都愿意參與消費(fèi)，藝術(shù)才能進(jìn)萬(wàn)家。”
藝術(shù)家或藝術(shù)機(jī)構(gòu)，緣何舍棄畫(huà)廊、美術(shù)展館，而投向看似風(fēng)馬牛不相及的購(gòu)物中心？在文化產(chǎn)業(yè)學(xué)者張瑞平看來(lái)，相比公共文化設(shè)施，購(gòu)物中心大多位于核心城區(qū)或商圈，而且，由于自帶餐飲、娛樂(lè)等大眾消費(fèi)業(yè)態(tài)，在吸附人流方面有著先天優(yōu)勢(shì)。“如果要向公眾普及藝術(shù)審美，購(gòu)物中心里的藝術(shù)互動(dòng)體驗(yàn)是不錯(cuò)的試驗(yàn)場(chǎng)。”此外，據(jù)他透露，購(gòu)物中心往往傾向于免費(fèi)或是以極低價(jià)格為藝術(shù)展示提供場(chǎng)地。
藝術(shù)與商業(yè)合奏琴瑟之音
來(lái)福士并不孤獨(dú)，京城越來(lái)越多的商廈正在拉長(zhǎng)“藝術(shù)+商業(yè)”的大名單。
位于金融街購(gòu)物中心的“融藝空間”，定位于為藝術(shù)愛(ài)好者提供經(jīng)典藝術(shù)展；王府井新東安廣場(chǎng)、華熙購(gòu)物中心、朝陽(yáng)大悅城等知名商城，也不時(shí)與藝術(shù)機(jī)構(gòu)合作推出各種藝術(shù)展。
位于東大橋的僑福芳草地屬于其中的佼佼者。在它展示的藝術(shù)品中，最多的當(dāng)屬達(dá)利的雕塑。這位與畢加索、馬蒂斯齊名的20世紀(jì)超現(xiàn)實(shí)主義畫(huà)派的巨匠，在這里共留存有42件作品，是全球除巴塞羅那以外，達(dá)利作品最集中的地方。這些散發(fā)出奇趣和不羈想象力的作品，讓不少消費(fèi)者流連忘返，紛紛與之合影。而這正是大廈擁有者黃建華最愿意看到的場(chǎng)景，他希望人們將這里看作一處城市景觀。黃建華并不諱言，店鋪與藝術(shù)品的混合，是“芳草地”成功的核心要素。 共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè) 考驗(yàn)運(yùn)營(yíng) 購(gòu)物中心商業(yè)藝術(shù)展吸睛難吸金 家居品牌Normann Copenhagen做個(gè)很酷的藝術(shù)展 九牧，把浴室變成藝術(shù)展覽館 購(gòu)物中心商業(yè)藝術(shù)展吸睛卻不吸金 如何突破運(yùn)營(yíng)挑戰(zhàn) 花式推廣足球產(chǎn)品 耐克使出的招數(shù)是辦藝術(shù)展 搜索更多: 藝術(shù)展 |
