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今年以來，武漢幾大傳統(tǒng)商場動作頻頻：武商廣場、中商廣場春節(jié)前先后調(diào)整賣場餐飲品牌，讓“美食匯”換裝新開；萬達廣場、天地壹方植入智能體驗，讓你虛擬試衣、自助抓娃娃……在移動互聯(lián)網(wǎng)時代下的新消費趨勢變化中，商家們嘗試對商品、服務(wù)、體驗進行重新解讀。
十年前，服裝鞋帽品牌是商場的吸金王；五年前，餐飲、電影院、游戲區(qū)成了購物中心的標配；如今，體驗營銷成為武漢實體商圈的轉(zhuǎn)型利器，腦洞大開的商家讓新興業(yè)態(tài)成為主角，“小眾游戲”變成了大眾消費品。
A.從“逛”商場到“玩”商場 “黃金比例”被打破
家住中北路附近的吳運州是一名典型的上班族。近年來，隨著周邊購物中心越來越多，與之前晚上8點后在家看電視消磨睡前時光不同，夫妻倆現(xiàn)在的夜生活基本集中于漢街、萬達廣場、凱德1818。
問問身邊人，現(xiàn)在去商場都干什么？第一種回答肯定是“吃”，第二種回答應(yīng)該是“玩”。從“逛”商場到“玩”商場，購物已成為一種綜合消費體驗。
2016年，新興體驗業(yè)態(tài)在武漢商圈越來越被重視。記者走訪發(fā)現(xiàn)，繼電影院、KTV、電玩等成為商場標配之后，以文化、兒童、運動、家裝等為主題的新興體驗業(yè)態(tài)成為武漢各大商場聚客聚財?shù)男率侄危渲蠽R科技、兒童業(yè)態(tài)等體驗是熱門主題。
在武商眾圓廣場、群星城、凱德1818等商業(yè)綜合體，無不設(shè)有體驗區(qū)，借助VR設(shè)備可以體驗天馬行空的高科技快感；天地壹方全城獨家引入“梵高畫展”，并借此舉辦了多場互動活動，吸引了數(shù)萬人次；凱德1818、珞珈創(chuàng)意城的室內(nèi)蹺蹺板、攀巖、電動小火車等人氣爆棚，賣場變成了游樂園。
包括武漢在內(nèi)的全國樣本購物中心2015-2016年業(yè)態(tài)調(diào)整變化數(shù)據(jù)顯示，傳統(tǒng)“購物、餐飲、娛樂”“52：18：30”的經(jīng)營比例已被打破，取而代之的是購物、餐飲、休閑“1：1：1”的消費模式，其中兒童親子等服務(wù)類業(yè)態(tài)增長尤為明顯。
B.兒童游樂體驗刺激家庭消費 “客流發(fā)動機”爆發(fā)
“媽媽，我要玩這個！”25日，珞珈銀泰創(chuàng)意城一家適合低幼兒童的“孩皮吧”入口處，4歲的楊子軒牽著媽媽使勁拽著往游樂園里走。媽媽問了問價，還沒付完錢，他飛快地跑進游樂場里，瞬間跟其他小孩打成了一片。之后，媽媽坐在游樂園旁邊的凳子上，一旁都是等待孩子的爺爺、奶奶、爸爸、媽媽。
樓下，幾個小男孩正在室內(nèi)攀巖，陪玩的家長坐在旁邊玩手機。“室內(nèi)空間比較大，設(shè)備比較齊全，50元一次的價格也還可以接受。這里吃的也多，等他玩累了，一家人吃個晚飯、逛會街再回去。”一位家長認為，購物中心有這樣的游樂場，小孩有的玩，大人也不累。
家長圈內(nèi)，“溜娃娛樂”已成共識。也因如此，兒童主題商業(yè)在武漢商圈很是紅火，配套的兒童零售、教育培訓(xùn)、主題餐飲、休閑娛樂等項目逐年遞增，關(guān)聯(lián)的兒童主題活動也大受歡迎。據(jù)悉，武漢天地舉辦的“藍精靈展”，周末日均客流量可達8萬人；漢口城市廣場開展的“變形金剛?cè)苣?rdquo;展覽，短短兩天吸引了10多萬人。
目前，兒童體驗業(yè)態(tài)已被稱為購物中心的“客流發(fā)動機”。盡管某商場項目招商代表稱，兒童游樂的承租能力比餐飲弱，但是縱觀三鎮(zhèn)，武廣商圈、宜家薈聚、光谷商圈、武漢天地、徐東銷品茂、奧山世紀城……游樂園雄踞購物中心已成事實。在精明的商人眼中，它除了能把客流引進商場，更重要的是拉長了人們在商場的時間、刺激了潛在消費。
業(yè)內(nèi)人士直言，兒童游樂的背后是家庭式消費，商家以配套模式導(dǎo)入項目，配比的餐飲零售等隨之聯(lián)動，這才是大商場所看重的。”珞珈創(chuàng)意城6樓一加盟品牌兒童游樂園投資人透露，大樓開業(yè)時五個人合伙租了這個面積200多平方米的場子，一次性投入150萬元，當年就回本了。 共2頁 [1] [2] 下一頁 網(wǎng)購“逼死”傳統(tǒng)商場？太平洋百貨再關(guān)門 萬江龍用大數(shù)據(jù)助傳統(tǒng)商場鎖定用戶 2015年合肥新商場扎堆開業(yè) 傳統(tǒng)商場如何應(yīng)對 天津傳統(tǒng)商場逐漸向新興商場靠攏 以玩為主 惠州：傳統(tǒng)商場試水“互聯(lián)網(wǎng)+” 三種模式 搜索更多: 傳統(tǒng)商場 |
