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IP和快閃店成發(fā)展利器
近兩年IP大熱，“錢”景大好。各種發(fā)端于兒童動畫、成人動漫、網(wǎng)游、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、傳統(tǒng)文學(xué)、影視作品的IP都急于找到變現(xiàn)的方式，于是都盯上了購物中心這樣的“大金主”。IP主題展同時也成為購物中心增加客流、提升銷售額、增強顧客黏性的利器之一。
據(jù)記者了解，上海大悅城通過與GODIVA等商戶跨界合作，讓摩天輪情侶套票搭售巧克力，帶動了商場的整體銷售增長。
同時文化藝術(shù)IP進入購物中心也是屢見不鮮。據(jù)記者了解，正佳廣場、上海環(huán)球港、武漢萬達楚河漢街等購物中心紛紛引入文化IP打造演藝空間。上海美羅城引入了臺灣著名導(dǎo)演賴聲川在中國大陸的首家駐場劇院，同時也是國內(nèi)首家實現(xiàn)“劇場+書局+影院”文化業(yè)態(tài)組合的劇場。
演藝空間、藝術(shù)展等紛紛加入，也為購物中心帶來了實質(zhì)上的經(jīng)濟收益。演出租金收益高于購物中心首層租金近2至3倍，同時藝術(shù)演出作為商家青睞的推廣平臺之一，購物中心可獲取雙重租金收益。
RET 睿意德策略顧問部總經(jīng)理陳麗琳表示，未來會有更多IP跨界合作，幫助購物中心實現(xiàn)持續(xù)的流量變現(xiàn)。
如何借助互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，擴大自身影響力與傳播性，是實體商業(yè)著力解決的問題。快閃店的出現(xiàn)似乎緩解了實體商業(yè)的尷尬。
有業(yè)內(nèi)人士指出，快閃店是提升客流，低價高效的獲客利器。一方面其租約相對較短，在淡旺季分布上能與購物中心形成較好的互補效果，另一方面，快閃店的限時概念本身也能成為一個話題，作為購物中心在傳統(tǒng)節(jié)慶日外的推廣話題。
1%的IP展成本，加上100%的聚客效果，快閃品牌自身具有極強的推廣動力，增加曝光度之外能夠為購物中心帶來品牌自己的粉絲，在聚客上體現(xiàn)出高性價比的特點。1個優(yōu)質(zhì)快閃店的聚客效果相當(dāng)于1個IP展覽、2個影院或6個連鎖餐飲。JBC董事長Joe Purifico表示，快閃店平均能為購物中心帶來了10%至15%的營業(yè)額增長。
陳麗琳認為，快閃店可提升客流，從某種程度上也可以看作對招商壓力的緩解。
�。▉碓矗褐袊虉� 作者：陳晴） 共2頁 上一頁 [1] [2] 天津中北環(huán)球購物中心試營業(yè) 臺灣商業(yè)模式入津 闊別五年金鷹重回蘇州 要做新奇特的購物中心 太原北美N1藝術(shù)購物中心開業(yè) 有何“吸睛之處”？ 甜品店“扎堆”購物中心 揭秘背后的生意經(jīng) 公元銘美食廣場強勢入駐武漢凱德廣場·西城購物中心 搜索更多: 購物中心 |
