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幾年前，“年輕化”就作為化妝品企業(yè)的一致性戰(zhàn)略被提上了改革的日程。剛剛過(guò)去的2016年也成了美妝企業(yè)集體踐行年輕化戰(zhàn)略的大年。有業(yè)內(nèi)人士將之稱(chēng)為“美妝行業(yè)的中年危機(jī)”。在過(guò)去的一年中，大寶推出了男士護(hù)膚系列、寶潔持續(xù)瘦身、雅詩(shī)蘭黛頻繁收購(gòu)小眾及網(wǎng)紅品牌……面對(duì)新一代消費(fèi)者從價(jià)值觀(guān)到審美觀(guān)系統(tǒng)性轉(zhuǎn)變，不少老資格的美妝品牌感受到的挑戰(zhàn)不僅來(lái)自于新舊交雜的迷茫，更是來(lái)自于由內(nèi)而外的自我認(rèn)定危機(jī)。未來(lái)， “得年輕人得天下”的行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)仍將持續(xù)，但這也給面對(duì)市場(chǎng)反應(yīng)更快的本土美妝品牌留下了生存空間。
老牌企業(yè)集體“減齡”
大型百貨和傳統(tǒng)商超渠道的萎靡表現(xiàn)，對(duì)于依賴(lài)這一渠道的傳統(tǒng)美妝品牌來(lái)說(shuō)無(wú)疑構(gòu)成了巨大的壓力。當(dāng)市場(chǎng)不振、業(yè)績(jī)膠著時(shí)，年輕化似乎就成為了各品牌的“救生圈”。無(wú)論是改變品牌形象還是增加產(chǎn)品品類(lèi)，背后的終極目的都是為了吸引占據(jù)消費(fèi)群體比重越來(lái)越大的“80后”、“90后”等年輕消費(fèi)者的眼球。
為了更好地抓住以年輕群體為主導(dǎo)的消費(fèi)市場(chǎng)，聘請(qǐng)年輕的代言人成為了各大日化品牌的共同戰(zhàn)略。以寶潔為例，正在瘋狂攬入當(dāng)紅小鮮肉。旗下品牌舒膚佳、“媽媽牌”產(chǎn)品玉蘭油和佳潔士分別啟用TFBOYS、李易峰和鹿晗作為新的品牌形象代言人。雅詩(shī)蘭黛宣布唐嫣成為品牌中國(guó)區(qū)彩妝大使，本土護(hù)膚品牌大寶也請(qǐng)來(lái)了林更新、張一山等 “小鮮肉”為新品站臺(tái)。但是，代言人的轉(zhuǎn)變畢竟只是表面功夫，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，消費(fèi)者對(duì)化妝品的要求正在逐漸細(xì)化：成分、性能、知名度、包裝等，消費(fèi)者都有所考慮，這也要求品牌商付出更多的努力，僅僅依靠年輕代言人顯然是不夠的。
在產(chǎn)品線(xiàn)上，各大品牌也進(jìn)行了一系列調(diào)整。雅詩(shī)蘭黛在去年砸下重金，以14億美元的價(jià)格收下了小眾品牌Too Faced。在銷(xiāo)售渠道上，Too Faced與傳統(tǒng)品牌背道而馳，不開(kāi)設(shè)獨(dú)立的店鋪和柜臺(tái)，而是在美妝零售商如絲芙蘭、Ulta以及梅西等高端百貨內(nèi)有銷(xiāo)售。雅詩(shī)蘭黛表示，對(duì)于Too Faced的收購(gòu)能夠?qū)酒煜卢F(xiàn)有彩妝品牌起到補(bǔ)充作用。Too Faced所具有的年輕人社交特征，這和雅詩(shī)蘭黛其余化妝品組合存在很小的競(jìng)爭(zhēng)，具有很大的互補(bǔ)性。
另一大型化妝品集團(tuán)歐萊雅同樣在收購(gòu)小眾化妝品品牌上不遺余力。在收購(gòu)了以“技術(shù)創(chuàng)新”為出發(fā)點(diǎn)的IT Cosmetics之后，歐萊雅希望盡可能加碼產(chǎn)品的科技含量，以吸引更多年輕消費(fèi)者�？梢哉f(shuō)，傳統(tǒng)化妝品大型企業(yè)從未像過(guò)去一年一樣如此樂(lè)于“討好”千禧一代。
逝者重回市場(chǎng)
盡管?chē)?guó)內(nèi)的零售市場(chǎng)在去年呈現(xiàn)萎靡態(tài)勢(shì)，但是美妝行業(yè)的整體增速依然值得期待。得益于電商等線(xiàn)上渠道的拉動(dòng)作用，凱度消費(fèi)指數(shù)數(shù)據(jù)顯示，2016年中國(guó)化妝品市場(chǎng)總體規(guī)模增長(zhǎng)達(dá)116億元，其中護(hù)膚品類(lèi)增長(zhǎng)達(dá)到12%，而彩妝品類(lèi)的增長(zhǎng)達(dá)到了10%。由于整體市場(chǎng)依然留有較大的生存空間，這也使得過(guò)去一年中，不少曾經(jīng)在中國(guó)市場(chǎng)黯淡下來(lái)的品牌開(kāi)始重新謀求新生。
闊別中國(guó)市場(chǎng)三年后，美國(guó)彩妝品牌露華濃在去年6月收購(gòu)伊麗莎白雅頓后，在其官方微博宣布“重新歸來(lái)”，具體表現(xiàn)就是它的天貓店重新登場(chǎng)，北京商報(bào)記者在露華濃天貓旗艦店看到，店內(nèi)上架了14款產(chǎn)品，從粉底、唇妝到眼妝，全部為彩妝，數(shù)量遠(yuǎn)不及撤柜退出中國(guó)市場(chǎng)之前。 共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè) 韓國(guó)19批次化妝品未獲準(zhǔn)入華 韓媒：或因“薩德” Chanel香水化妝品美國(guó)分公司執(zhí)行副總裁換帥 SIMIDA韓國(guó)化妝品品牌信用研究院召開(kāi)籌備會(huì)議 韓后等化妝品添加禁用物質(zhì) 長(zhǎng)期使用或損害腎臟 進(jìn)口化妝品降價(jià)30% 國(guó)產(chǎn)品牌忙IPO謀奪份額 搜索更多: 化妝品 |
