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今年以來，全球消費品巨頭針對新銳美妝個護品牌展開的一系列大手筆并購交易，讓風險投資者對美妝行業(yè)，尤其是發(fā)源于互聯(lián)網(wǎng)的新興品牌熱情高漲。
雅詩蘭黛集團14.5億美元豪取千禧代追捧的彩妝品牌Too Faced，為公司史上最大收購案；聯(lián)合利華收購互聯(lián)網(wǎng)男士個護品牌Dollar Shave Club，出價或高達10億美元；Coty完成收購英國高端美發(fā)造型工具品牌ghd；私募基金ACG收購天然美妝品牌Pacifica少數(shù)股權(quán)；互聯(lián)網(wǎng)美妝品牌Glossier完成B輪融資2400萬美元。
近來的并購市場異常活躍，一些傳統(tǒng)企業(yè)希望通過收購這些新興的高增長美妝品牌來維持自己的市場地位，并快速擴展產(chǎn)品品類。
Grace Beauty Capital總裁Frank Fazzinga認為，美妝行業(yè)因為利潤高、且屬于易耗品，人們對這類商品的需求很大。因此，投資者對該行業(yè)的熱情不減。Grace Beauty Capital 的投資組合包括：互聯(lián)網(wǎng)男士個護品牌 Harry’s, 互聯(lián)網(wǎng)美容服務平臺Glamsquad,專業(yè)有機護膚品牌Supergoop和互聯(lián)網(wǎng)眼鏡品牌Warby Parker等。
更多專注于技術(shù)型企業(yè)和偏重大型項目投資的投資者對美妝行業(yè)表示出興趣。但這并不意味著美妝企業(yè)一定就能融到更多資金。初創(chuàng)企業(yè)越來越重視早期融資。但對于自己公司的估值也要非常理性，以免日后的發(fā)展脫離健康軌跡。
除了剛剛完成融資的Glossier ，還有更多早期的美妝創(chuàng)業(yè)公司進入投資人的視線：有消息稱，椰油美妝品牌Kopari也在尋求融資。按需美妝服務供應商Nomi 已融資超過100萬美元，并在準備200萬美元的A輪融資。二合一功能化妝筆品牌TrèStique目前正在發(fā)起第一輪重要融資，預計在明年年初完成。
私人資本市場偏愛活躍于社交網(wǎng)絡渠道的美妝品牌，NYX 、Too Faced、Glossier樹立了成功的典范，這種模式是可復制的。
Forerunner Ventures投資了Warby Parker, Birchbox, Hotel Tonight, Dollar Shave Club, Glossier, M.Gemi, Outdoor Voices 和Draper James等優(yōu)秀項目。公司創(chuàng)始人Kristen Green認為，此前疲軟的投資環(huán)境對初創(chuàng)公司起到了警示作用，現(xiàn)金流管理和日常經(jīng)營都需要非常謹慎，這樣才能吸引投資者的目光。
14W 的Nick Brown表示，創(chuàng)業(yè)者如果能在不同渠道(線下實體、批發(fā)合作等)廣泛涉獵，那么他的成功幾率就更高。
很多互聯(lián)網(wǎng)起家的消費品牌都拓展了批發(fā)渠道和實體零售空間，這也是目前仍全部采用互聯(lián)網(wǎng)直銷的Glossier在完成融資后的目標之一，創(chuàng)始人Emily Weiss還希望能拓展新的品類并推廣國際市場。
Brown認為，分銷渠道的多樣化遠比初創(chuàng)企業(yè)自身規(guī)模的大小重要得多。比如說，一個品牌在開了一家新門店之后，它的電商業(yè)務肯定會吸引新店附近半徑內(nèi)的更多消費者。 共2頁 [1] [2] 下一頁 美妝界首家“微信支付旗艦店”落地嬌蘭佳人 美國最知名買手店開賣韓國美妝K-Beauty 青島金王拿下2家零售5家代理 美妝版圖再擴充 貝嫂的第二波美妝產(chǎn)品正在上架 合作雅詩蘭黛 盤點全球奢侈品、服裝美妝及零售品牌Q3財報 搜索更多: 美妝 |
