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經(jīng)歷了酒業(yè)寒冬，雖然市場逐漸回暖，但依舊不少酒企布局“跳出白酒賣白酒”了。
11月20日，福建金豐釀酒有限公司宣布該公司明年啟動上市計劃，欲打造成為福建省第一家工業(yè)旅游一體化的酒類上市公司。
該公司董事總經(jīng)理文光會在接受第一財經(jīng)記者采訪時說：“公司在工業(yè)旅游板塊投資了6億元打造客家酒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，以4A景區(qū)打造，依托福建土樓，以‘金豐客家酒村’深挖客家酒文化，用旅游配套的功能，讓游客了解白酒的釀造工藝，同時金豐在旅游板塊將會引入專業(yè)團隊負責(zé)經(jīng)營。”
據(jù)了解，目前國內(nèi)酒企跨界以酒文化為核心開發(fā)的旅游資源并不少見，包括茅臺、五糧液、洋河股份、水井坊、張裕等名酒廠都有相關(guān)的項目。
根據(jù)茅臺9月在貴州國際酒類博覽會上提供的數(shù)據(jù)顯示，今年1-8月，茅臺集團工業(yè)旅游收入3000萬元，同比增加78%。呈現(xiàn)出“爆發(fā)式”的增長態(tài)勢。
此外，茅臺甚至投入巨資改造當(dāng)?shù)亟煌�、城�?zhèn)面貌等基礎(chǔ)設(shè)施。茅臺的積極探索，給其他的一些酒企也開拓了一條新的試驗路徑。
為何酒企都如此熱衷于跨界旅游營銷呢？白酒專家肖竹青對第一財經(jīng)記者表示，尋求多元化發(fā)展主要是酒廠為了賬上閑置資金尋找出路的辦法，開展多元化也是有關(guān)聯(lián)度的多元化。從方向來看是好事，證明企業(yè)已經(jīng)從渠道驅(qū)動轉(zhuǎn)變成為消費者生活方式提供解決方案的渠道，市場觀念出現(xiàn)了變化。
記者在采訪中獲悉，旅游是典型的人氣型產(chǎn)業(yè)，而白酒的特性是要有好的原料、好的水源、好的生態(tài)環(huán)境才能釀造出好酒。這就使得酒廠通常都毗鄰原生態(tài)的水源地。像是茅臺臨近赤水河、五糧液坐落在被金沙江、岷江、長江分割的小城宜賓等等，兩者的結(jié)合有效地互補了各自領(lǐng)域中的缺陷。
福建省酒業(yè)協(xié)會秘書長朱榕光告訴第一財經(jīng)記者：“白酒+旅游，不僅在消費者教育和潛在消費者培育上具有獨特優(yōu)勢，突破了原有的受眾市場，通過衍生旅游產(chǎn)品開發(fā)，吸引具有特殊愛好的非產(chǎn)業(yè)型人群聚集，反過來，也為產(chǎn)業(yè)市場升級打開了一個新的增量市場。”
同時，他也進一步補充說：“但從國內(nèi)目前的情況來看，酒廠利用自身資源發(fā)展工業(yè)旅游，只能是個整個產(chǎn)業(yè)鏈中的一個補充，而不能成為企業(yè)效益的主流。”這其中有怎樣的原因呢？ 共2頁 [1] [2] 下一頁 白酒江湖里的“雙十一”恩怨 電商從攪局者變?yōu)槁?lián)盟者 白酒自建電商攪局線上渠道 四川4家白酒廠非法添加甜蜜素 可致肝臟和神經(jīng)系統(tǒng)損害 三季度業(yè)績飄紅 白酒企業(yè)再砸央視廣告 上市白酒企業(yè)業(yè)績兩極分化 高端獨占鰲頭 低端敗北 搜索更多: 白酒 |
