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在剛剛結(jié)束的“雙11”全球購物節(jié)，茅臺官方旗艦店以酒類電商業(yè)績榜單排名第二的表現(xiàn)成為酒行業(yè)關(guān)注熱點。數(shù)據(jù)顯示，茅臺自營電商平臺在“雙11”當天取得超1億元交易額，成為天貓官方披露“雙11”億元俱樂部名單中惟一進入該名單的酒類品牌。而另一白酒一線品牌洋河自營電商也表現(xiàn)不俗，位列第五。
除此之外，五糧液、古井貢等白酒企業(yè)紛紛發(fā)力天貓官方旗艦店。對此，業(yè)內(nèi)人士分析，目前國內(nèi)酒業(yè)電商格局雖然一直以酒仙網(wǎng)和1919為代表的雙寡頭格局為主，但今年像茅臺、洋河等白酒自營電商異軍突起，會對目前國內(nèi)酒業(yè)線上渠道造成沖擊，未來國內(nèi)酒類電商或?qū)⒚媾R新一輪洗牌。
自建電商
在剛剛結(jié)束的“雙11”，白酒自建電商平臺出盡了風頭。據(jù)“雙11”酒類熱銷店鋪排位榜顯示，排在榜單前30名的酒類企業(yè)中，共有9家白酒企業(yè)官方旗艦店入榜。入圍前五位的酒類電商則分別是壹玖壹玖官方旗艦店、茅臺官方旗艦店、酒仙網(wǎng)官方旗艦店、購酒網(wǎng)官方旗艦店以及洋河官方旗艦店。
據(jù)茅臺官網(wǎng)最新公開數(shù)據(jù)顯示，茅臺官方旗艦店在“雙11”當天開售前3分鐘就已經(jīng)實現(xiàn)200萬元銷售額，相當于2015年“雙11”全天銷售總額。而今年“雙11”茅臺在全網(wǎng)穩(wěn)定最高價的情況下，19個自營平臺實現(xiàn)超1億元交易額，同比增長2800%，成交訂單超1.1萬單，單日接待訪客10萬余人，茅臺成為天貓官方披露的“雙11”億元俱樂部名單中惟一進入該名單的酒類品牌。
入圍前五名的洋河在“雙11”業(yè)績同樣出色，根據(jù)洋河官方公告顯示，公司在“雙11”開售前10分鐘銷售額過500萬元，26分鐘過銷售額過1000萬元，1小時超越2015年“雙11”全天銷售總額，而其互聯(lián)網(wǎng)單品洋河海之藍375ml單品銷量全網(wǎng)第一，8小時爆售突破10萬瓶。
白酒企業(yè)一邊在瘋狂抵制酒類電商平臺的低價促銷行為，但在自建電商平臺卻也打出低價牌。據(jù)悉，“雙11”期間，茅臺自營電商E茅臺推出飛天茅臺999元促銷活動，五糧液則在天貓和京東旗艦店推出專題促銷頁面，而洋河則對旗下海之藍產(chǎn)品推出大促活動。
淘金地
業(yè)內(nèi)人士認為，對比去年天貓“雙11”熱銷店鋪排行榜，前五位酒類電商中除了金沙酒類旗艦店，其余都是第三方酒類直供平臺。洋河則排在第十一位，茅臺根本無緣榜單，與今年的榜單形成鮮明對比。白酒行業(yè)分析專家蔡學飛對此表示，企業(yè)自營電商目前已經(jīng)脫離初期的摸索階段，且現(xiàn)在對資源引流的方式方法以及物流的處理更加成熟，所以表現(xiàn)比較搶眼�？梢哉f，目前酒類自營電商與第三方酒類電商處于一個競合的微妙境地。
垂直酒類電商在2013年已經(jīng)開始崛起，并且在2014-2015年期間受到資本青睞，成為創(chuàng)業(yè)熱門項目。隨后在經(jīng)過第一輪淘汰賽之后，以1919、酒仙網(wǎng)為代表的電商雙寡頭格局已經(jīng)初步形成。 共2頁 [1] [2] 下一頁 四川4家白酒廠非法添加甜蜜素 可致肝臟和神經(jīng)系統(tǒng)損害 三季度業(yè)績飄紅 白酒企業(yè)再砸央視廣告 上市白酒企業(yè)業(yè)績兩極分化 高端獨占鰲頭 低端敗北 三季報再次驗證白酒行業(yè)復蘇 年底將有更搶眼表現(xiàn) 白酒行業(yè)緩慢復蘇 云峰酒業(yè)布局“濃醬并舉” 搜索更多: 白酒 |
