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高冷的黃金珠寶打折已成常態(tài)。
同樣緊縮戰(zhàn)線，為引客流，克拉海洋將門店遷至一樓一線門面，而長(zhǎng)沙世紀(jì)情珠寶則選擇往上搬。
中國(guó)大媽搶金瘋潮過(guò)后，黃金珠寶行業(yè)步入“寒冬”，直至今日，頹勢(shì)仍在持續(xù)。期間，多品牌被曝業(yè)績(jī)放緩甚至出現(xiàn)下跌態(tài)勢(shì)，為了應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化所帶來(lái)的業(yè)績(jī)困擾，多地出現(xiàn)關(guān)店調(diào)整。
大環(huán)境唱衰，一些本土小型珠寶企業(yè)也步履艱難，業(yè)績(jī)普遍表現(xiàn)不佳，或面臨洗牌或正著手轉(zhuǎn)型。在長(zhǎng)沙，多家珠寶賣場(chǎng)緊縮戰(zhàn)線，瞄向細(xì)分化市場(chǎng)，縮減成本，力求提高利潤(rùn)。而一些后起之秀則走上差異化競(jìng)爭(zhēng)道路，欲在同質(zhì)化嚴(yán)重的市場(chǎng)中分得一杯羹。
市場(chǎng)低迷 黃金珠寶消費(fèi)逐漸減少
“每克黃金減少50元……”不知從什么起，高冷的黃金珠寶打折已成常態(tài)，一度被視為最具投資價(jià)值的黃金近兩年來(lái)持續(xù)在300元/克上下浮動(dòng)，更多時(shí)候是跌破3字頭，商家即使拿出“底褲價(jià)”也依舊門庭冷清，“瘋搶”盛況已然成過(guò)去，消費(fèi)回歸理性。
據(jù)周大福珠寶集團(tuán)年報(bào)顯示。2016財(cái)年周大�？偸杖霝�565.915億港元，較2015財(cái)年的642.770億港元下跌12%。截至2016年3月31日止的2016財(cái)年，周大福凈利潤(rùn)為29.414億港元，較之去年的54.560億港元?jiǎng)〉?6.1%，創(chuàng)下2010年以來(lái)新低。而在2015年上半年，周大福即已被曝出關(guān)掉上百個(gè)零售點(diǎn)，下半年包括香港在內(nèi)仍有調(diào)整計(jì)劃。
作為華人珠寶世界的“風(fēng)向標(biāo)”企業(yè)，周大福的低迷業(yè)績(jī)一定程度上折射了整個(gè)行業(yè)的不景氣。盡管也有老鳳祥、周生生這樣不減反增零售渠道的策略性分化行為，但不難看出，同處逆境，都在積極解“困”。
“經(jīng)濟(jì)環(huán)境不好，普通市民對(duì)珠寶等高消費(fèi)領(lǐng)域的花費(fèi)逐漸減少。”一珠寶從業(yè)人員介紹，今年下半年7至8月一直是淡季，唯有金九銀十期間剛需人群帶動(dòng)一些銷售。
大賣場(chǎng)已逐漸失去優(yōu)勢(shì)，珠寶品牌商主攻玉石、鉆石、私人定制等細(xì)分市場(chǎng)。
積極應(yīng)對(duì) 主攻細(xì)分市場(chǎng)求高利潤(rùn)
“越來(lái)越多的珠寶賣場(chǎng)加入競(jìng)爭(zhēng)行列，大賣場(chǎng)已逐漸失去優(yōu)勢(shì)。”長(zhǎng)沙世紀(jì)情珠寶相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，珠寶大賣場(chǎng)的籌備時(shí)間較長(zhǎng)，營(yíng)運(yùn)成本大，行業(yè)不景氣的情況下招商很難。
記者發(fā)現(xiàn)，世紀(jì)情珠寶為應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化做了大幅度調(diào)動(dòng)，今年5月將門店轉(zhuǎn)移至原址大樓的五樓，經(jīng)營(yíng)面積、人力大幅度縮減，私密度提高，精準(zhǔn)服務(wù)中高端人群，強(qiáng)調(diào)私人定制，主推玉石、鉆石類高利潤(rùn)細(xì)分產(chǎn)品。并將原經(jīng)營(yíng)的3000多平一線門面租給新晉商業(yè)tag A標(biāo)簽百貨。而在此之前，世紀(jì)情珠寶以長(zhǎng)沙首家專營(yíng)綜合性珠寶賣場(chǎng)的姿態(tài)經(jīng)營(yíng)了14年。 共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè) 只有外婆們才喜歡珍珠嗎 珠寶商想賣給年輕人 明牌珠寶31億豪賭房產(chǎn)電商 標(biāo)的公司數(shù)據(jù)遭質(zhì)疑 明牌珠寶24億跨界房地產(chǎn)電商引議 回應(yīng)稱傳統(tǒng)渠道成本高 互聯(lián)網(wǎng)個(gè)性化服務(wù) 高端定制珠寶漸受追捧 印度黃金珠寶銷售有望創(chuàng)下四年新高 搜索更多: 珠寶 |
