消費(fèi)形態(tài)正從購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品到購(gòu)買(mǎi)服務(wù)，從大眾產(chǎn)品到高品質(zhì)商品轉(zhuǎn)變。中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)與尼爾森聯(lián)合發(fā)布的《2016消費(fèi)者趨勢(shì)白皮書(shū)》顯示，中產(chǎn)階層的消費(fèi)觀念將成為中國(guó)零售市場(chǎng)的風(fēng)向標(biāo)。

　　中產(chǎn)階層的消費(fèi)特點(diǎn)主要是品牌消費(fèi)、文化消費(fèi)、休閑與享受型消費(fèi)。大多數(shù)的中產(chǎn)階層都十分關(guān)注品牌，在不同經(jīng)濟(jì)實(shí)力的情況下，他們會(huì)有選擇地?fù)碛衅放啤，F(xiàn)如今已經(jīng)很難找到不擁有任何一樣品牌的中產(chǎn)群體，商品的品牌價(jià)值在此時(shí)具有更加重要的象征意義。中產(chǎn)階層是目前中國(guó)社會(huì)文化消費(fèi)最大的群體，中國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)將主要靠他們推動(dòng)，他們是時(shí)尚報(bào)刊、音樂(lè)會(huì)、畫(huà)展、博覽會(huì)等的主要消費(fèi)者。國(guó)內(nèi)一些購(gòu)物中心已洞察這一消費(fèi)特征，發(fā)展出一系列多場(chǎng)景交融的新興購(gòu)物環(huán)境。同時(shí)父輩們勤勞努力、節(jié)儉吝嗇的過(guò)時(shí)思想已經(jīng)被逐步淘汰，取而代之的是提前消費(fèi)、說(shuō)走就走的旅行等西方發(fā)達(dá)國(guó)家的生活模式演繹。

　　在新常態(tài)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的宏觀背景下，零售企業(yè)要吸引更多優(yōu)質(zhì)消費(fèi)的中產(chǎn)階層。值得注意的是，在中產(chǎn)階層之外，“00后”群體的消費(fèi)也值得關(guān)注。根據(jù)尼爾森的《泛“00后”消費(fèi)行為專項(xiàng)研究報(bào)告》顯示，泛“00后”特立獨(dú)行的社交消費(fèi)價(jià)值觀體現(xiàn)在多元代入的興趣與娛樂(lè)、彰顯自我的興趣社交、基于個(gè)性的粉絲經(jīng)濟(jì)、追求新奇特的網(wǎng)絡(luò)原住民和不甘平庸的人生訴求等等。與泛“00后”談及他們的日常生活時(shí)，除了學(xué)業(yè)，無(wú)論什么事情，每個(gè)人提到最多的就是“興趣”，而非事情的“意義”。這個(gè)群體正在消費(fèi)市場(chǎng)中占據(jù)越來(lái)越重要的位置。雖然他們現(xiàn)下的購(gòu)買(mǎi)力不是最強(qiáng)，但是他們擁有更強(qiáng)的消費(fèi)信心，樂(lè)于嘗新、青睞高品質(zhì)商品，這將極大可能引領(lǐng)消費(fèi)市場(chǎng)的創(chuàng)新需求和升級(jí)趨勢(shì)。

　　尼爾森數(shù)據(jù)顯示，25%的“90后”消費(fèi)者愿意嘗試新品，高于“80后”的19%和“70后”的21%。與此同時(shí)，受訪者中有31%的“90后”表示愿意買(mǎi)更好的產(chǎn)品。北京商報(bào)訊（記者 邵藍(lán)潔）

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