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“雙11”不僅是國內(nèi)電商的狂歡盛宴，現(xiàn)在也逐漸成為了國外零售商的彩排舞臺。美國第二大零售商塔吉特(Target)上周宣布將借助天貓國際渠道參戰(zhàn)“雙11”，在全球經(jīng)濟(jì)增長放緩趨勢下，國外零售商瞄準(zhǔn)中國消費者尋求銷售增量，并試圖通過電商渠道探路中國市場。而與塔吉特抱有類似想法的零售商不在少數(shù)，其中不乏美國梅西百貨、韓國E-MART、日本樂天等知名百貨企業(yè)及傳統(tǒng)大賣場。
外資零售傍上“雙11”
雖然還未在中國市場開出門店，但這并不影響美國零售大佬塔吉特接觸中國消費者。塔吉特在9月正式入駐天貓后，今年首次參戰(zhàn) “雙11”。登錄天貓國際塔吉特海外旗艦店可以看到，該店不僅在促銷手法上“入鄉(xiāng)隨俗”地推出抽獎、秒殺、送優(yōu)惠券等玩法，同時也趕在“雙11”正式到來前，加入到了預(yù)售環(huán)節(jié)。
從商品品類上看，諸如美國Archer farms等零食品牌、BabyTrend等母嬰品牌以及Beats Solo等3C數(shù)碼品牌此前很少被引入國內(nèi)。中國消費者此前想要購買這類商品，只能通過外文電商網(wǎng)站或是海淘代購渠道。在價格方面，相較于傳統(tǒng)代購渠道，塔吉特海外旗艦店也具備一定優(yōu)勢。以Archer Farms品牌的850克腰果為例，該款商品在天貓國際旗艦店上的預(yù)售價為99元，而通過代購渠道購買，價格約120元。
抱有探路中國市場想法的海外零售商顯然不只塔吉特一家。據(jù)悉，今年“雙11”借道電商平臺探道中國市場的國外零售商不在少數(shù)，僅就天貓平臺而言，以塔吉特為代表的來自全球的零售商不下20家，其中還包括美國好市多(Costco)、韓國E-MART等。京東也拉來沃爾瑪、樂天等合作伙伴前來助陣。
日前，阿里在天貓、手機淘寶移動端推出“Buy+”虛擬現(xiàn)實購物體驗頻道，北京商報記者體驗發(fā)現(xiàn)，通過旋轉(zhuǎn)視角及觸屏移動，消費者可看到梅西百貨的門店銷售場景，并進(jìn)行商品瀏覽及選購。實際上，今年“雙11”并不是梅西百貨在華上演的促銷首秀。去年“雙11”梅西百貨已經(jīng)嘗試吸引中國消費者的目光，但或是因為籌備不足，無論在提供的商品品類還是促銷力度上都不盡如人意。梅西百貨資深副總裁李于輝此前在接受媒體采訪時表示，相較于去年的倉促應(yīng)戰(zhàn)，今年梅西百貨在SKU數(shù)量、品牌宣傳、新品推廣等方面都加大了投入。
投石問路尋增量
從塔吉特選擇與天貓國際合作不難看出，國外零售商參與“雙11”的目的之一是了解中國消費者的購物習(xí)慣。對于零售商而言，如美國的塔吉特、梅西百貨，韓國的E-MART等，這些零售品牌在中國還未開出實體店�；蛟S“在美國100個人里有95個人知道塔吉特”，但對于中國的消費者來說很可能并不買賬。 共2頁 [1] [2] 下一頁 盤點：那些折戟中國的外資零售商名單 外資零售光環(huán)漸褪 沃爾瑪遭“賤賣” 外資零售中國集體再上線 “麥沃家”誰會通關(guān) 外資零售商超大鱷麥德龍進(jìn)駐濟(jì)南 選址初定西部新城 一季度快消品增速創(chuàng)新低 外資零售商仍處劣勢 搜索更多: 外資零售 |
