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似乎每個(gè)人的朋友圈里都有這么一群人，熱情高漲地定時(shí)運(yùn)動(dòng)打卡、時(shí)不時(shí)就炫“腹”炫裝備炫健身靚影……社交的方式似乎也變了，朋友間約飯變成了約跑、約球、約健身……
當(dāng)運(yùn)動(dòng)、休閑、健康已經(jīng)成為一種生活方式，消費(fèi)者對(duì)運(yùn)動(dòng)場(chǎng)所的需求越來越強(qiáng)烈，對(duì)運(yùn)動(dòng)品牌的消費(fèi)能力越來越高。也因此，在這個(gè)全民健身時(shí)代，以購(gòu)物中心為代表的實(shí)體商業(yè)也開始大玩“運(yùn)動(dòng)風(fēng)”，因?yàn)閷?duì)于這些消費(fèi)者來說，“運(yùn)動(dòng)”這種強(qiáng)體驗(yàn)式存在，已成為讓他們走進(jìn)購(gòu)物中心的最重要理由之一。
購(gòu)物中心“動(dòng)”起來，體育業(yè)態(tài)呈現(xiàn)新玩法
傳統(tǒng)印象中，購(gòu)物中心落腳體育業(yè)態(tài)，“健身中心+滑冰場(chǎng)”似乎是標(biāo)配。而現(xiàn)在，以籃球、足球、羽毛球等圈粉最多的大眾運(yùn)動(dòng)為代表的新型體育業(yè)態(tài)，正在陸續(xù)成為購(gòu)物中心的新晉“小鮮肉”。例如，深圳地鐵發(fā)力商業(yè)地產(chǎn)的首個(gè)項(xiàng)目——地鐵錦薈廣場(chǎng)，便將大眾運(yùn)動(dòng)作為體育消費(fèi)的切入點(diǎn)，集合了多種消費(fèi)者日常運(yùn)動(dòng)頻次最高的場(chǎng)地。
△深圳地鐵錦薈廣場(chǎng)的運(yùn)動(dòng)集合場(chǎng)
除此，諸如高爾夫、馬術(shù)等原本相對(duì)小眾的體育業(yè)態(tài)，以及復(fù)合式保齡球館、室內(nèi)卡丁車館、室內(nèi)飛行體驗(yàn)館等一些具有游藝娛樂性質(zhì)的運(yùn)動(dòng)娛樂業(yè)態(tài)也成為購(gòu)物中心用來打造差異化體驗(yàn)的王牌。
△成都國(guó)際金融中心的大魯閣保齡球館
△長(zhǎng)沙步步高梅溪新天地的風(fēng)洞飛行體驗(yàn)館
新玩法再創(chuàng)新，購(gòu)物中心開啟“體育公園”模式
體育業(yè)態(tài)的新玩法種種，多以各自單獨(dú)出現(xiàn)在購(gòu)物中心為主。而現(xiàn)在，除了單打獨(dú)斗的玩法，體育業(yè)態(tài)還可以“抱團(tuán)取暖”，在匯集多種運(yùn)動(dòng)形式的基礎(chǔ)上，以集合式“體育公園”的形態(tài)，與購(gòu)物中心混搭，最大化發(fā)揮運(yùn)動(dòng)業(yè)態(tài)強(qiáng)體驗(yàn)性帶來的“吸客”功能。
例如剛剛提到的深圳地鐵錦薈廣場(chǎng)，便是開啟體育業(yè)態(tài)“抱團(tuán)取暖”模式的典型。地鐵錦薈廣場(chǎng)匯集了消費(fèi)者日常運(yùn)動(dòng)頻次最高的多種場(chǎng)地，以聚合式的運(yùn)動(dòng)組團(tuán)形成一個(gè)大體量的體育公園，再通過“體育公園+購(gòu)物中心”的新商業(yè)模式，為其所在的深圳橫崗地區(qū)帶來一股“運(yùn)動(dòng)休閑+家庭娛樂”的生活新風(fēng)。
根據(jù)國(guó)家提出的《全民健身計(jì)劃(2016—2020年)》，未來幾年參加體育鍛煉的人數(shù)將明顯增加，預(yù)計(jì)每周參加1次及以上體育鍛煉的人數(shù)達(dá)到7億，經(jīng)常參加體育鍛煉的人數(shù)達(dá)到4.35億。面對(duì)這亟待滿足的巨大需求，地鐵錦薈廣場(chǎng)將打造出“內(nèi)外兼修”的體育公園，3.5萬(wàn)平方米的體量中，既有不擔(dān)心受天氣干擾的室內(nèi)場(chǎng)館，也有可以與自然充分親近的室外場(chǎng)地。
在運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地的設(shè)置上，錦薈選擇了最具有大眾基礎(chǔ)、需求最為廣泛的基礎(chǔ)運(yùn)動(dòng)，包括1個(gè)7人制足球場(chǎng)、4個(gè)籃球場(chǎng)、3個(gè)網(wǎng)球場(chǎng)、12個(gè)羽毛球場(chǎng)、攀巖墻，以及符合國(guó)際賽道標(biāo)準(zhǔn)的50x25米室外恒溫泳池，這樣高水準(zhǔn)的泳池條件，深圳目前除了寶安體育館，可謂別無二選。
未來，一座規(guī)模達(dá)30萬(wàn)平方米的郊野綠色休閑公園也將與地鐵錦薈廣場(chǎng)相連通，項(xiàng)目?jī)?nèi)外雙公園的設(shè)置、多種運(yùn)動(dòng)元素的集合、豐富的場(chǎng)地選擇，最大化、最優(yōu)化地滿足了不同類型消費(fèi)者的多樣化需求。
專業(yè)的事交給專業(yè)的人，“體育經(jīng)濟(jì)”的關(guān)鍵是運(yùn)營(yíng)
也許有人質(zhì)疑，集合式“體育公園”似乎與傳統(tǒng)的城市體育中心無異。然而，后者雖然看似有許多體育項(xiàng)目，卻只是在政府的引導(dǎo)下進(jìn)行了場(chǎng)地堆砌，沒有形成有機(jī)的組合，沒有核心的商業(yè)業(yè)態(tài)驅(qū)動(dòng)，更難以服務(wù)于大眾。
地鐵錦薈廣場(chǎng)在落地之初也思考了這個(gè)問題。于是，錦薈找來全方位體育運(yùn)營(yíng)集團(tuán)——大生體育，對(duì)體育公園進(jìn)行運(yùn)營(yíng)管理。大生體育擁有世界級(jí)教練團(tuán)隊(duì)、豐富的體育教育培訓(xùn)經(jīng)驗(yàn)以及完整的賽事體系，同時(shí)還結(jié)合最新的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，提供一站式文體娛樂生活服務(wù)。
作為專業(yè)化、有經(jīng)驗(yàn)的體育內(nèi)容運(yùn)營(yíng)商，大生體育在城市公共體育運(yùn)營(yíng)方面的全套解決方案將有效的為地鐵錦薈廣場(chǎng)體育公園提供保障，形成合理的業(yè)態(tài)、實(shí)現(xiàn)運(yùn)營(yíng)導(dǎo)流并驅(qū)動(dòng)場(chǎng)館的良性運(yùn)轉(zhuǎn)，充分發(fā)揮體育運(yùn)動(dòng)這一主力業(yè)態(tài)的功能，讓以運(yùn)動(dòng)休閑為驅(qū)動(dòng)核心的城市消費(fèi)業(yè)態(tài)真正在橫崗地區(qū)建立起來。
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