總的來說，美國市場賣出了更多的化妝品。

　　最近，NPD 咨詢公司發(fā)布了一份 2016 年第三季度美國市場的化妝品報(bào)告。總的來說，美國市場賣出了更多的化妝品，比如眉妝和口紅賣得很好，美國人敞開了心扉在接受片狀面膜，但指甲油銷售欠佳。

　　根據(jù)這份報(bào)告，美國市場在第三季度的化妝品銷售總額為 17 億美元，其中護(hù)膚品品類銷售額為 11 億美元，香水品類銷售額為 7.12 億美元。與去年同期相比，這個季度的總銷售額上升了 13%，護(hù)膚品類的銷售額上升了 5% ，香水品類的銷售上升了 3% 。

　　各個品類在電商渠道都表現(xiàn)不錯。其中彩妝在線銷售額上漲了 33% ，護(hù)膚品品類上漲了 15%，香水品類上漲了 26% 。

　　“這是消費(fèi)者心甘情愿掏錢包。便利性是所有年齡的消費(fèi)者在做這件事的原因之一。” NPD 的化妝品分析師 Karen Grant 說。她還認(rèn)為，即使網(wǎng)購增加，但高級化妝品的市場滲透率低于 15% ，補(bǔ)貨占其銷售總量的 70% 。

　　彩妝品類快速增長，眉妝和唇妝產(chǎn)品表現(xiàn)較好。本季度，眉妝產(chǎn)品銷售額上漲了 37% 。Karen Grant 認(rèn)為其中一個原因是這個品類不斷的產(chǎn)品創(chuàng)新。“我們并沒有預(yù)見到這個品類的銷售額會上漲。這是年輕人需求。” Karen Grant 說， “對于年長一點(diǎn)的消費(fèi)者，比如超過 40 歲的人，她們需要抗衰老的產(chǎn)品。”

　　唇妝產(chǎn)品的新品推出不是太多，但這個季度口紅的銷售額仍然上升了 21%。“這個品類不停推出新顏色，看看 MAC、Urban Decay 這些公司都不停擴(kuò)充產(chǎn)品。” Karen Grant 說。

　　防曬產(chǎn)品拉動了護(hù)膚品市場的銷售額。在護(hù)膚品類中，防曬產(chǎn)品的銷售額上升了 16% ，面膜銷售額上升了 28% 。但更傳統(tǒng)的護(hù)膚品，比如保濕霜“并不讓消費(fèi)者激動”。

　　Karen Grant 認(rèn)為，護(hù)膚產(chǎn)品的創(chuàng)新來自更細(xì)分的品類。“這半年來，我們的觀察結(jié)果是，醫(yī)用品牌不如全天然品牌表現(xiàn)得好。但這兩者依然領(lǐng)先護(hù)膚品市場。” Karen Grant 說。

　　在香水品類，市場價(jià)值約為 3200 萬美元居家香氛帶動了這個品類的增長，銷售額上升了 17% 。另一個表現(xiàn)得好的是手工香水品類，增速是整個香水市場的 3 到 5 倍。

　　“設(shè)計(jì)師香水品牌并沒有表現(xiàn)得很好。到目前為止，我們都沒有看到來自這個經(jīng)典品類的有什么大動靜。” Karen Grant 說。

　　不過，也不是所有化妝品都賣得好。

　　本季度，指甲油品類的銷售額下降了 17% ，指甲護(hù)理產(chǎn)品銷售額下降了 2% 。“高端美甲產(chǎn)品表現(xiàn)稍微好一點(diǎn)。” Karen Grant 說，“這個品類的創(chuàng)新不太多。很多指甲油都在大眾消費(fèi)品渠道售賣，但消費(fèi)者需要特別一些的產(chǎn)品。”

　　（來源：好奇心日報(bào) 作者：張?zhí)镄。?/p>

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