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此外，由于大牌化妝品往往身居商場(chǎng)的黃金位置，除了價(jià)格不菲的租金外，零售商向供貨商收取進(jìn)店費(fèi)、上架費(fèi)、節(jié)慶費(fèi)等已成為“潛規(guī)則”，最終都會(huì)附著在商品上并轉(zhuǎn)嫁給消費(fèi)者。
逆襲之道
想要做大做強(qiáng)，上市融資似乎成為了一條可選的出路。身為化妝品產(chǎn)業(yè)鏈上游的一環(huán)，代工企業(yè)距離消費(fèi)者相對(duì)較遠(yuǎn)，對(duì)市場(chǎng)變化的反應(yīng)較為遲緩，更多的是被動(dòng)地感受行業(yè)變遷。“上市能夠加強(qiáng)代工企業(yè)對(duì)行業(yè)信息的掌控力，對(duì)于促進(jìn)代工企業(yè)內(nèi)部管理的規(guī)范化也有一定的作用。”日化行業(yè)專家趙向暉表示。
但上市成功也并不是獲得了完全意義上的利潤(rùn)保障。以今年初登陸新三板、華東最大的化妝品代工企業(yè)樂(lè)寶股份為例，2013-2015年，樂(lè)寶股份的凈利潤(rùn)分別為73.39萬(wàn)元、866.75萬(wàn)元、1262.12萬(wàn)元。但今年上半年的財(cái)報(bào)顯示，上半年的凈利潤(rùn)相比去年同期減少80.47%至54.67萬(wàn)元。樂(lè)寶股份相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，本期管理費(fèi)用、研發(fā)費(fèi)用、人員工資、銷售費(fèi)用等營(yíng)業(yè)成本的增加是導(dǎo)致凈利潤(rùn)下滑的主要原因。
在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，獲得一定的融資后，代工企業(yè)需要更快地轉(zhuǎn)變自身的業(yè)務(wù)模式。不過(guò)，很多企業(yè)都希望能夠發(fā)力自有品牌。目前，棟方股份、三椒口腔、美愛(ài)斯等多家代工企業(yè)都在扶植自有品牌。例如，三椒口腔擁有“怡雪牙刷”、“三椒牙刷”等多個(gè)旗下品牌。
但在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，發(fā)力自有品牌具有較高的風(fēng)險(xiǎn)性。“培育一個(gè)新品牌，需要花費(fèi)大量的財(cái)力。加工型化妝品企業(yè)的強(qiáng)項(xiàng)在于技術(shù)，缺乏的是渠道運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)。按照業(yè)內(nèi)的平均水平，一年動(dòng)輒幾百萬(wàn)、上千萬(wàn)元的廣告費(fèi)對(duì)于很多代工企業(yè)來(lái)講是難以承受之重。此外，打造新的自主品牌，不僅要應(yīng)對(duì)其他國(guó)產(chǎn)品牌的競(jìng)爭(zhēng)，更要與外資品牌一爭(zhēng)高下。”趙向暉指出，如果在廣告、渠道上沒(méi)有有力的推廣，產(chǎn)品質(zhì)量又不及國(guó)內(nèi)外品牌，一些代工企業(yè)的自有品牌撐不過(guò)培育期就會(huì)消失。
趙向暉認(rèn)為，無(wú)論是代工（OEM）、貼牌（ODM）還是發(fā)力自有品牌（OBM），更重要的是企業(yè)必須擺脫零散的、單純進(jìn)行產(chǎn)品包裝加工的業(yè)務(wù)，更多地參與到產(chǎn)品的研發(fā)活動(dòng)中，通過(guò)這樣的方式盡可能地觸及到整個(gè)上游生產(chǎn)加工的過(guò)程，借此獲得更大的話語(yǔ)權(quán)。
北京商報(bào)記者 孫麒翔 王瀟立 共2頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] 化妝品可以像快時(shí)尚一樣 高端低端搭配使用 79批次防曬化妝品被檢出不合格 韓束妮薇雅上榜 網(wǎng)絡(luò)興起售賣分裝化妝品 容易制假販假 安全無(wú)保障 寧波市集中銷毀超千萬(wàn)元假劣藥械、化妝品 上海環(huán)球港悄然調(diào)整 輕奢+化妝品+Lifestyle成主力 搜索更多: 化妝品 |
