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不滿足于代工的低利潤，在給歐萊雅、屈臣氏等化妝品企業(yè)代工多年之后，化妝品代工企業(yè)試圖由貼牌代工、批發(fā)為主向發(fā)展自有品牌轉(zhuǎn)型。近期已有6家化妝品代工企業(yè)謀求上市。數(shù)據(jù)顯示，化妝品代工企業(yè)的毛利率不足30%，但品牌商的毛利率卻往往高達(dá)60%-70%。業(yè)內(nèi)人士稱，化妝品從生產(chǎn)環(huán)節(jié)走到零售終端，要經(jīng)過幾層鍍金。在生產(chǎn)的初級階段并非高利，正因如此，產(chǎn)業(yè)鏈源頭的代工企業(yè)也在謀求轉(zhuǎn)型。
代工企業(yè)普遍缺錢
繼江蘇美愛斯掛牌新三板后，近日，科瑪股份也正式在股轉(zhuǎn)系統(tǒng)掛牌。從資源上來講，科瑪股份服務(wù)的客戶可以稱得上“大牌”。公開轉(zhuǎn)讓說明書顯示，2014年和2015年兩年，Meller Design Solutions LTD（英國）已經(jīng)連續(xù)兩年成為科瑪股份的第一大客戶。實際上，不只科瑪股份，自去年11月三椒口腔掛牌新三板開始，化妝品行業(yè)的幕后英雄正在爭先恐后擁抱資本的大腿。截至目前，已有6家行業(yè)代工企業(yè)登陸新三板，包括三椒口腔、棟方股份、諾斯貝爾、樂寶股份、廣州芭薇股份、江蘇美愛斯。
盡管服務(wù)對象均為行業(yè)巨頭，但作為代工企業(yè)，上市的幾家公司卻普遍出現(xiàn)了“缺錢”的現(xiàn)象。公告顯示，科瑪股份2014年度、2015年度、2016年1-2月營業(yè)收入分別為2840.24萬元、3493.48萬元、343.36萬元；凈利潤分別為50.32萬元、183.24萬元、-28.55萬元。江蘇美愛斯2013年和2014年凈利潤之和僅10萬元，而廣州芭薇股份2013年和2014年凈利潤之和不足5萬元。
同行業(yè)“冰與火”
盡管對于成長型公司，企業(yè)凈利潤并不能作為評判公司實力的惟一標(biāo)準(zhǔn)，但想要突破瓶頸謀求更大發(fā)展卻是十分拮據(jù)。從財務(wù)狀況來看，多家化妝品代工企業(yè)謀求上市背后的直接原因就是因為“差錢”。科瑪股份的公開轉(zhuǎn)讓說明書顯示，2014年、2015年和2016年1-2月的毛利率分別為23.05%、28.7%、34.58%。
反觀同處一個大行業(yè)內(nèi)的化妝品品牌商，毛利率水平往往能夠達(dá)到代工企業(yè)的兩倍以上。今年三季度，上海家化的毛利率為61%，外資品牌中，歐萊雅去年四季度的毛利率甚至達(dá)到了71.2%。
從原料到走上零售終端，價格高昂的化妝品究竟是如何定價的？利潤又產(chǎn)生于哪一個環(huán)節(jié)？某上市公司董秘給北京商報記者算了一筆賬：一瓶中高檔價位的護(hù)膚品，假設(shè)定價580元，其中生產(chǎn)成本最多只有20%，大約在120元左右。而這所謂的120元生產(chǎn)成本中，包含著原料、產(chǎn)品包裝、研發(fā)和人工費用。其中，產(chǎn)品的包裝成本大概只有8.5%，大約49元。也就是說，如果代工企業(yè)只負(fù)責(zé)產(chǎn)品的包裝，那么所能獲得的利潤本身就是很低的。
同時，上述董秘表示，化妝品公司在產(chǎn)品宣傳中提到的“研發(fā)耗資巨大”等類似的說法，實際上也存在著一定的水分。通常情況下，護(hù)膚品和彩妝的研發(fā)成本大約會占到生產(chǎn)成本的8%-10%，而其余大部分的成本都來自物流和推廣宣傳，以及店面和人力費用。“相比之前遭到千夫所指的高額關(guān)稅，所占的比例其實很少。反而所占比例最大的成本，來自于國內(nèi)高昂的物流成本和宣傳費用。” 共2頁 [1] [2] 下一頁 化妝品可以像快時尚一樣 高端低端搭配使用 79批次防曬化妝品被檢出不合格 韓束妮薇雅上榜 網(wǎng)絡(luò)興起售賣分裝化妝品 容易制假販假 安全無保障 寧波市集中銷毀超千萬元假劣藥械、化妝品 上海環(huán)球港悄然調(diào)整 輕奢+化妝品+Lifestyle成主力 搜索更多: 化妝品 |
