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面對日益飽和的中國手機市場，品牌之間的競爭也逐漸加劇。近日，關于國內手機市場第三季度的數(shù)據(jù)陸續(xù)出爐，蘋果營收縮水三成，三星手機排名跌出前五，OPPO、vivo市場份額反超華為……至此，眾人才驚然發(fā)現(xiàn)，原有的市場格局早已被悄然打破。
洋品牌遭遇天花板
中國手機市場如今已經成為全球市場增長的關鍵動力，各大手機廠商也將中國當作了其跑馬圈地的主要戰(zhàn)場。而作為曾經的兩大霸主，蘋果和三星的情況都不容樂觀。
蘋果日前公布了截至9月24日的2016財年第三財季財報。財報顯示，該季度公司營收為468.52億美元，同比下滑9%；凈利潤為90.14億美元，同比下降兩成。
蘋果公司業(yè)績跳水很大程度上是因為在中國市場遭遇了挫折。第三財季，蘋果在大中華地區(qū)的營收為87.85億美元，比去年同期的125.18億美元，下降了30%。
作為蘋果的競爭對手，三星的形勢更加嚴峻。市場研究機構IDC發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，三星第三季度全球智能手機市場份額已降至20%，創(chuàng)下了自2014年第四季度以來的新低。
與蘋果在新款機型的對決上，三星不戰(zhàn)而敗。原本對標iPhone7的Galaxy Note 7由于安全問題，在新款iPhone面市之前已經宣布召回，而此次召回事件也對品牌造成了災難性的傷害，尤其是在中國市場。
9月2日，三星公司舉行了新聞發(fā)布會，宣布將在全球范圍內召回Note 7手機，而中國市場卻被排除在外。在多方努力下，三星雖然決定召回中國大陸地區(qū)的19萬臺Note 7手機，但又被爆出在召回流程上對消費者諸多刁難。
SK 證券分析師金永佑稱，由于遭受召回門的打擊，三星移動業(yè)務可能會降至這三個季度的冰點水平。據(jù)Branding Brand最新調查顯示，消費者對三星產品的信心開始出現(xiàn)下降，甚至還可能會繼續(xù)出現(xiàn)下降。
對于洋品牌的接連失利，在中文投數(shù)據(jù)研究院執(zhí)行院長閆小佳看來，中國的人口紅利遭遇了天花板現(xiàn)象，中國市場已告別單純的野蠻生長階段，消費者的選擇已經從一味地崇尚洋品牌回歸理性（突出以性價比為核心競爭力的產品）。 共2頁 [1] [2] 下一頁 蘋果下滑，OPPO、vivo超華為，國內手機市場或重新洗牌？ 柯達寄望手機市場挽救業(yè)績 昔日輝煌僅剩牌子本身 三星“炸機” 摩托裁員 蘋果得利？ 高端手機市場格局生變 三星手機市場真空誰來填補 聯(lián)想集團經歷轉型陣痛 欲借Moto打開手機市場新局面 搜索更多: 手機市場 |
