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在近日舉行的第六屆國際酒類博覽會上，“大數(shù)據(jù)+白酒”成為了主題。如今，越來越多的白酒企業(yè)開始運營大數(shù)據(jù)，并結(jié)合電商平臺升級產(chǎn)品營銷平臺。然而，業(yè)內(nèi)人士表示，“大數(shù)據(jù)”的應(yīng)用有利于企業(yè)發(fā)展，但人才和技術(shù)成為制約白酒企業(yè)發(fā)展“大數(shù)據(jù)”營銷的一大因素。
白酒企業(yè)青睞“大數(shù)據(jù)”營銷
在前不久舉辦的2016中國大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)峰會暨中國電子商務(wù)創(chuàng)新發(fā)展峰會上，茅臺集團以茅臺自建平臺茅臺云商向外界進行展示。
實際上，茅臺、五糧液等一線白酒企業(yè)早在去年便開始籌建自己的電商平臺。2014年，茅臺集團電子商務(wù)股份有限公司成立，開始O2O業(yè)務(wù)。而在去年6月，茅臺還召開股東大會，通過了《投資建設(shè)電商公司物聯(lián)網(wǎng)云商》的方案。據(jù)了解，目前茅臺云商也已經(jīng)上線。茅臺方面表示，茅臺云商是茅臺全產(chǎn)業(yè)鏈大數(shù)據(jù)的重要組成部分，具體包括茅臺云商城、云分銷、云銷售以及物聯(lián)網(wǎng)溯源防偽等系統(tǒng)。
茅臺集團董事長袁仁國甚至表示，茅臺將加入全球大數(shù)據(jù)浪潮，利用3-5年時間建設(shè)大數(shù)據(jù)平臺，把互聯(lián)網(wǎng)思維和大數(shù)據(jù)融入到企業(yè)戰(zhàn)略及生產(chǎn)經(jīng)營中。
除了自建電商，五糧液還聯(lián)合電商平臺蘇寧，通過互聯(lián)網(wǎng)零售、渠道整合、產(chǎn)品包銷定制等方面整合對“90后”進行精準(zhǔn)營銷。宜賓五糧液股份有限公司董事長劉中國對此表示，五糧液與蘇寧此次攜手，將在產(chǎn)品、營銷推廣、大數(shù)據(jù)等方面展開合作，對白酒行業(yè)的發(fā)展進行探索。
此外，一些地方性酒企或中檔白酒還運營“大數(shù)據(jù)”與科技企業(yè)合作，通過智能酒柜銷售的方式進駐餐飲企業(yè)。據(jù)悉，“來e杯”目前已與董酒、珍酒、釣魚臺、金沙回沙酒等多家酒企達成了戰(zhàn)略合作關(guān)系。顧客可以在智能酒柜中購買白酒，省去了自帶酒水的繁瑣。
意在加碼精準(zhǔn)營銷
談到白酒“大數(shù)據(jù)”，白酒行業(yè)分析師蔡學(xué)飛指出，白酒企業(yè)大數(shù)據(jù)不同于一般的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)提出的大數(shù)據(jù)，實際上白酒做“大數(shù)據(jù)”與自身營銷結(jié)構(gòu)有關(guān)，像茅臺等一線白酒企業(yè)更多是針對B端的精準(zhǔn)營銷。在沒有“大數(shù)據(jù)”以前，茅臺酒多為團購，而“大數(shù)據(jù)”的應(yīng)用是白酒企業(yè)企圖繞過渠道得知消費者的消費習(xí)慣、購買頻次，從而做到預(yù)知。 共2頁 [1] [2] 下一頁 國慶大數(shù)據(jù)：山東線上銷售全國第8 煎餅成最熱特產(chǎn) 國慶大數(shù)據(jù)：北京商企進賬10.3億 同比增7.7％ 國慶大數(shù)據(jù)：山東餐飲消費全國第二 大數(shù)據(jù)時代，百貨行業(yè)信息化將如何變革? 2016大數(shù)據(jù)風(fēng)控下的新金融高峰論壇同辰科技 搜索更多: 大數(shù)據(jù) |
