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記者觀察
傳統(tǒng)節(jié)假日的消費熱情正遭瓦解
春節(jié)、國慶兩大黃金周，歷來是零售業(yè)績風向標。但從這幾年的情況來看，黃金周的風向標作用似乎已經(jīng)越來越不明顯了。因為，傳統(tǒng)節(jié)假日的消費熱情正在遭到瓦解�！�
按照以往的商業(yè)慣例，節(jié)假日一直是人們樂于逛商場購物的時候，因此中國的幾大假日也就理所當然地成為了市場的消費旺季。尤其是五一和國慶長假更是所有假日消費高潮中最熱鬧的。但是，隨著人們生活方式的改變，利用長假出游的人越來越多。據(jù)《中國旅游發(fā)展報告（2016）》顯示，今年端午假期首日，廣州旅行社發(fā)送游客近10萬人次。熱衷于外出旅游的這股新潮流，顯然對放假逛商場的“習俗”帶來了不小的挑戰(zhàn)，分流了節(jié)日購物消費。
據(jù)媒體報道，以往，每逢假期結束，廣州的百貨企業(yè)都會向社會公開他們的節(jié)日銷售總額，業(yè)內(nèi)俗稱“報數(shù)”。但今年端午例外。這是自2009年端午以來，百貨企業(yè)首次沒有“報數(shù)”。數(shù)據(jù)顯示，2009年到2011年國慶期間，各大百貨的銷售總額呈現(xiàn)雙位數(shù)增長，最高可達20%以上，2012年業(yè)績開始持平。2013年國慶黃金周，首次出現(xiàn)業(yè)績負增長，并一發(fā)不可收拾地連降三年。
除了人們利用長假出游分流了消費，電商的影響也不可忽視。隨著人們上網(wǎng)購物的逐漸增多，買東西無需再等到假日去商場，于是僅存的國慶黃金周的銷售形勢也急轉直下。而電商不斷地“造節(jié)”也讓消費者對以往只有在傳統(tǒng)節(jié)假日期間才能享受到的促銷優(yōu)惠，越來越不感冒。以今年的端午節(jié)假期為例，百貨企業(yè)促銷效果不盡如人意。反觀電商6月的“造節(jié)”，聲勢更為浩大，由京東6·18店慶引發(fā)，包括唯品會、蘇寧易購等同步進行年中大促，使得6月成為電商促銷時點，分薄了實體零售的消費流。
事實上，現(xiàn)在人們的購物習慣很大程度上被電商改變了。按照一位業(yè)內(nèi)人士的說法，“以往人們購物要騰出一天半天的時間，但現(xiàn)在用碎片時間就完成了，這從客觀上就瓦解了傳統(tǒng)節(jié)假日的消費熱情。”在此背景下，為吸引客源，拉動消費，廣州各大百貨都難掩“造節(jié)”的沖動。據(jù)媒體不完全統(tǒng)計，去年9月上半月，廣州各大百貨造的“節(jié)”已超過8個，包括周年店慶、婚慶節(jié)、購物節(jié)、家電節(jié)等等，造節(jié)頻率比以往更頻繁。時間多選擇周末，有的甚至延長至10天，橫跨兩個周末。而這些經(jīng)由實體百貨之手造出來的節(jié)日，看起來效果還不錯。有百貨行業(yè)人士表示，現(xiàn)在傳統(tǒng)的節(jié)點不一定是實體百貨的銷售旺季，重頭戲反而是自身造出的“節(jié)”。
�。▉碓矗耗戏饺請� 記者：彭穎 葉丹 趙兵輝） 共3頁 上一頁 [1] [2] [3] 堅守品質+創(chuàng)新營銷，金鹿35周年迸發(fā)新活力 另類玩法？大數(shù)據(jù)營銷如何玩轉婚禮產(chǎn)業(yè) 蘭蔻跟進后 快閃店會成下個被跟風的營銷新法嗎 西貝10萬店豪言背后的快餐圖謀：管理和營銷是大考 解讀酒水消費趨勢：年輕化、酒水營銷多“玩”法 搜索更多: 營銷 |
