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從上至下分別為蘭蔻、悅詩風吟、瑪麗黛佳快閃店
9月24日，蘭蔻在中國的首家概念快閃店“降落”上海正大廣場。這是蘭蔻為新品“菁純唇膏”國慶節(jié)全球首發(fā)設(shè)計的一場“秀”，也是該品牌為迎接中國黃金周專門推出的一種新型營銷形式。
這是繼前不久蘭蔻推出的水光瓶機器人商店后，該品牌在國內(nèi)作出的另一個營銷創(chuàng)新。
不過，放在國外，蘭蔻的快閃店算不上新物種。法國高端品牌Polaar的創(chuàng)始人庫爾比曾經(jīng)向品觀網(wǎng)(hzpgc.com)記者透露，快閃店是歐美當下特別流行的一種概念店，由品牌商在百貨或商場搭建臨時的主體屋進行產(chǎn)品的銷售。
但由于各種原因，極少有品牌把快閃店復(fù)制到國內(nèi)。直到今年5月本土彩妝瑪麗黛佳做了第一個吃螃蟹的人。
繼瑪麗黛佳后，悅詩風吟推出了私人定制氣墊霜快閃店，而蘭蔻算是第二個跟進的品牌。
5月在上海驚艷亮相的瑪麗黛佳快閃店，外表是一個單反相機，與此類似，蘭蔻首家快閃店看起來像一個神秘的黑箱子。它們有一個共同的特征：集娛樂、體驗和互動于一體，整體裝修設(shè)計十分出彩。
在蘭蔻快閃店內(nèi)，消費者可以體驗品牌任意產(chǎn)品和首發(fā)新品，有專門的彩妝師為他們打造合適的妝容，還可以順帶在精心特設(shè)的攝影墻留下時尚快照。開業(yè)當天，蘭蔻邀請了專業(yè)舞蹈演員為顧客獻上精彩表演。
“不僅可以買買買，還能隨意玩玩玩”，這大概是蘭蔻快閃店最想表達的兩個核心訴求。在一邊銷售的同時，提高品牌與顧客的互動，這種新穎的店鋪形式對于吸引年輕人特別有效。
曾經(jīng)做過快閃店的瑪麗黛佳方面向記者透露，其做快閃店最主要的目的是想在品牌和消費者之間搭建一種新型鏈接即溝通方式，增強雙方的互動。“怎么好玩怎么來。至于快閃店的投入和最終達成的銷售我們并沒有那么關(guān)注。”瑪麗黛佳某高層說。
從各個品牌對快閃店形式的運用可以窺見，簡單粗暴的買賣方式即將成為過去式，更注重消費者粘性和感情的品牌營銷會成為主流�？梢灶A(yù)見，在不久的將來，快閃店因其對品牌附加值和品牌形象的提升會被更多對百貨有企圖心的品牌跟風。
�。▉碓矗浩酚^網(wǎng) 作者：韓俊儀）
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