在英國取得成功之后，Aldi 等折扣超市 也正在搶占美國市場。
由于低價(jià)策略可以吸引更多消費(fèi)者，在經(jīng)濟(jì)不景氣的情況下，它們反而可以快速擴(kuò)張。總部位于德國的折扣連鎖 超市 Aldi 已經(jīng)宣布，到 2018 年，它計(jì)劃將美國門店數(shù)開到 2000 多家，考慮到 Aldi 目前的美國門店數(shù)為 1500 家，這是一個(gè)不慢的增速。
Aldi 的老對(duì)手——同樣來自德國的折扣連鎖超市 Lidl 也看好了美國市場。公司對(duì)外表示，它正試圖加快在美國開店的速度，范圍則從東北的新澤西州規(guī)劃到了東南的喬治亞州。在它剛建立不久的美國官網(wǎng)上，地產(chǎn)租賃的信息正在發(fā)布之中。
雖然它并未透露具體的開店數(shù)字，但有消息人士對(duì)商業(yè)地產(chǎn) 公司 Costar 表示，在 2 年之內(nèi)，Lidl 至少會(huì)在美國市場開出 150 家門店。目前，后者在 26 個(gè)歐洲國家經(jīng)營著 1 萬家折扣門店。
Aldi 正在美國受到歡迎
除了這些近年興起的折扣超市，美國老牌折扣日用品超市 Dollar General 也在穩(wěn)步擴(kuò)張。8 月初，它宣布買下沃爾瑪旗下的 41 家 Walmart Express——后者是沃爾瑪在美國經(jīng)營的社區(qū)超市，2011 年開出，因?yàn)闃I(yè)績不佳，今年年初，沃爾瑪宣布關(guān)閉 102 家社區(qū)門店。
不過，這些折扣超市雖然勢頭很好，整體市場份額占比仍然不大。截止 2015 年年底，全美有超過 3 萬家廉價(jià)超市，總收入為 453 億美元。沃爾瑪和 Kroger 兩家超市的美國市場銷售額加在一起，比這個(gè)數(shù)字還要多一點(diǎn)。
在美國零售 聯(lián)合會(huì)(NRF)發(fā)布的 2016 年美國百強(qiáng)零售商名單中，沃爾瑪、Kroger、好市多排名前三。折扣超市中，份額第一的 Aldi 僅排在第 19 位，全年銷售額也僅相當(dāng)于沃爾瑪美國市場銷售額的 6.5%;Dollar General 排名第 22;同樣是“一元店”性質(zhì)的 Dollar Tree 排名第 23。
但它們的增速仍然讓沃爾瑪們感受到了威脅。2015 年，Aldi 的銷售額同比增長了 7.9%，Dollar General 的銷售額則已經(jīng)連續(xù) 60 個(gè)季度實(shí)現(xiàn)增長。相比之下，沃爾瑪去年的銷售額增長僅為 2.8%，Kroger 更低，為 0.8%。
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