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紅商網(wǎng)訊：當(dāng)?shù)聡?guó)連鎖折扣超市之間苦澀的價(jià)格戰(zhàn)變得日益劇烈之時(shí)，連鎖折扣超市里德?tīng)栭_(kāi)始將其德國(guó)門店的可口可樂(lè)產(chǎn)品全部下架。
雨果網(wǎng)從歐洲媒體《本地新聞》1月21日的報(bào)道中了解到，從本周一開(kāi)始，里德?tīng)柍胸浖苌系目煽诳蓸?lè)、雪碧、芬達(dá)以及可口可樂(lè)旗下其他頗受歡迎的軟飲料已經(jīng)不見(jiàn)了蹤影�？煽诳蓸�(lè)(德國(guó))公司表示：“我們無(wú)法接受里德?tīng)柕氖袌?chǎng)戰(zhàn)略。”這意味著可口可樂(lè)失去了里德?tīng)栐诘聡?guó)300家門店的生意。
在采取下架行動(dòng)之前，里德?tīng)栍麑?.25升裝可口可樂(lè)的價(jià)格砍掉10歐分。在里德?tīng)柕膲毫χ拢煽诳蓸?lè)公司依然不同意削減批發(fā)價(jià)格。里德?tīng)栔源罅ο鳒p價(jià)格，因?yàn)槠涿媾R著其他連鎖折扣超市的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，盈利能力弱化。
里德?tīng)柕陌l(fā)言人表示不會(huì)評(píng)價(jià)供應(yīng)商與里德?tīng)栔g的商務(wù)合作關(guān)系。里德?tīng)枌?duì)像可口可樂(lè)這樣的大品牌采取行動(dòng)，這是非同尋常的激烈舉措。
貿(mào)易專家馬提亞認(rèn)為，里德?tīng)柕男袨橥耆且环N高壓攻勢(shì)，我認(rèn)為可口可樂(lè)的產(chǎn)品在數(shù)周之內(nèi)還會(huì)返回到里德?tīng)柕呢浖苌稀?/p>
里德?tīng)栕罱南鲀r(jià)行動(dòng)是其與其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手展開(kāi)激烈價(jià)格戰(zhàn)的背景下實(shí)施的。據(jù)悉，里德?tīng)柕母?jìng)爭(zhēng)對(duì)手阿爾迪等最近對(duì)一些商品進(jìn)行了大削價(jià)，包括雞蛋、速溶咖啡和燕麥片等等。
雨果網(wǎng)了解到，在樂(lè)購(gòu)等大型超市江河日下之際，“短小精悍”的里德?tīng)柡桶柕系冗B鎖折扣超市逆勢(shì)而上，營(yíng)業(yè)額持續(xù)攀升，門店數(shù)量越來(lái)越多，正可謂“春風(fēng)得意馬蹄急”，然而，正當(dāng)此時(shí)，擊敗大型對(duì)手的里德?tīng)柡桶柕系日劭圻B鎖超市之間又展開(kāi)了激烈的價(jià)格戰(zhàn)，你來(lái)我往，殺敵一千自損八百。在此背景之下，里德?tīng)柌抛龀隽讼录芸煽诳蓸?lè)產(chǎn)品的“冒險(xiǎn)行為”。
�。ㄓ旯W(wǎng) 吳以輝編譯）
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