品牌價(jià)值是企業(yè)綜合能力的體現(xiàn)，品牌價(jià)值高的企業(yè)相對(duì)應(yīng)的影響力也要高一些。不過(guò)近日胡潤(rùn)發(fā)布的品牌榜卻顯示，快消品企業(yè)的品牌價(jià)值卻嚴(yán)重縮水，不僅上榜快消品企業(yè)的數(shù)量出現(xiàn)了下滑，上榜快消品企業(yè)的品牌價(jià)值也出現(xiàn)了縮水，這是什么原因造成的？

　　品牌價(jià)值是企業(yè)綜合能力的體現(xiàn)，品牌價(jià)值高的企業(yè)相對(duì)應(yīng)的影響力也要高一些。不過(guò)近日胡潤(rùn)發(fā)布的品牌榜卻顯示，快消品企業(yè)的品牌價(jià)值卻嚴(yán)重縮水，不僅上榜快消品企業(yè)的數(shù)量出現(xiàn)了下滑，上榜快消品企業(yè)的品牌價(jià)值也出現(xiàn)了縮水，這是什么原因造成的？

　　中國(guó)商報(bào)記者梳理胡潤(rùn)品牌榜發(fā)現(xiàn)，食品飲料和酒類(lèi)等快消品企業(yè)共上榜24家，與去年的31家相比，減少了7家。除了數(shù)量有所減少外，上榜企業(yè)的品牌價(jià)值本身相對(duì)去年而言也不容樂(lè)觀。

　　數(shù)據(jù)顯示，今年24家上榜快消品企業(yè)中，有12家企業(yè)的品牌價(jià)值出現(xiàn)了下滑，占比50%，而去年上榜的31家企業(yè)中，只有4家企業(yè)的品牌價(jià)值出現(xiàn)下滑，占比僅為12.9%�？梢�(jiàn)，相比去年，今年上榜的大部分快消企業(yè)的品牌價(jià)值嚴(yán)重縮水。

　　這是快消品行業(yè)的原因還是其他因素造成的？對(duì)此，中國(guó)商報(bào)記者致電胡潤(rùn)百富相關(guān)負(fù)責(zé)人，對(duì)方表示，排行榜中的品牌價(jià)值是胡潤(rùn)研究院結(jié)合了相關(guān)經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)和對(duì)消費(fèi)者的調(diào)研結(jié)果進(jìn)行品牌價(jià)值綜合評(píng)估而來(lái)，是通過(guò)對(duì)1000位中國(guó)地區(qū)中高收入人群品牌傾向的實(shí)地調(diào)研資料，進(jìn)行量化分析所得出的結(jié)果，但對(duì)于排行榜內(nèi)容相關(guān)問(wèn)題只有胡潤(rùn)本人才有權(quán)利回答。

　　品牌價(jià)值的縮水反應(yīng)出整個(gè)行業(yè)的什么問(wèn)題呢？對(duì)此，中國(guó)品牌研究院研究員朱丹蓬在接受中國(guó)商報(bào)記者采訪時(shí)表示，品牌價(jià)值指標(biāo)與多種因素相關(guān)，這些因素既包括顯性的營(yíng)收、利潤(rùn)、市場(chǎng)表現(xiàn)等，還包括隱性因素如文化底蘊(yùn)、平臺(tái)、核心競(jìng)爭(zhēng)力等。品牌價(jià)值的縮水反應(yīng)企業(yè)綜合能力的下滑。

　　業(yè)內(nèi)人士分析，品牌價(jià)值既反應(yīng)企業(yè)的營(yíng)業(yè)規(guī)模和影響力，背后更是企業(yè)硬實(shí)力的代表，快消行業(yè)企業(yè)品牌價(jià)值的縮水反應(yīng)出包括消費(fèi)者、投資人、機(jī)構(gòu)投資者、評(píng)估機(jī)構(gòu)等在內(nèi)的各個(gè)群體對(duì)這個(gè)行業(yè)未來(lái)發(fā)展前景的不看好，這進(jìn)一步折射出整個(gè)行業(yè)的經(jīng)營(yíng)困境。

　　中國(guó)商報(bào)記者進(jìn)一步梳理發(fā)現(xiàn)，品牌價(jià)值下滑的企業(yè)涉及白酒、啤酒、飲料、食品、乳業(yè)等多個(gè)品類(lèi)，也就是快消品行業(yè)各個(gè)品類(lèi)的品牌價(jià)值全部呈現(xiàn)出全線下滑的態(tài)勢(shì)。那究竟是什么原因造成整個(gè)快消行業(yè)的經(jīng)營(yíng)困境呢？

　　對(duì)此，朱丹蓬認(rèn)為，面對(duì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下滑、消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)結(jié)構(gòu)改變等多重因素影響，我國(guó)快消企業(yè)整體對(duì)困難的認(rèn)識(shí)不足，應(yīng)對(duì)措施不足，使其沒(méi)能享受到消費(fèi)升級(jí)的紅利。在這種背景下，快消行業(yè)品牌價(jià)值的大幅縮水是必然。

　　除此之外，中國(guó)商報(bào)記者進(jìn)一步對(duì)比發(fā)現(xiàn)，從排名的角度看，今年上榜的24家快消企業(yè)中有19家企業(yè)出現(xiàn)排名下降，同時(shí)有8家去年上榜的企業(yè)今年已無(wú)緣榜單，1家為新進(jìn)企業(yè)，而只有4家企業(yè)出現(xiàn)排名的提升。名次這一相對(duì)指標(biāo)的變化反應(yīng)出相對(duì)于其它行業(yè)而言，快消企業(yè)品牌價(jià)值的下滑更為嚴(yán)重。

　　對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士分析，當(dāng)前各個(gè)行業(yè)發(fā)展均面臨品牌困境。調(diào)查顯示，中國(guó)有2/3的受訪者表示他們?cè)敢饨邮苄缕放�，品牌轉(zhuǎn)化在所有城市和年齡中都很盛行，而消費(fèi)者對(duì)快消品牌的轉(zhuǎn)化相對(duì)其它品牌更為頻繁，這使得快消品牌面臨更嚴(yán)重的品牌困境。

　　朱丹蓬解釋說(shuō)，快消企業(yè)相對(duì)于其它行業(yè)的企業(yè)排名落后更為嚴(yán)重的原因在于包括金融、能源等在內(nèi)的其它行業(yè)均需投入大量的固定資產(chǎn)，屬于具有規(guī)模效應(yīng)的半壟斷行業(yè)，對(duì)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)等因素不太敏感，而快消品行業(yè)不同的市場(chǎng)體制和企業(yè)性質(zhì)注定了快消品行業(yè)發(fā)展面臨更多的不確定因素。（來(lái)源：中商視點(diǎn)）

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