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中秋節(jié)前夕，如期而來的五糧液漲價，終于引發(fā)了白酒行業(yè)的整體躁動。“白酒行情將從上半年茅臺的獨(dú)立行情演變?yōu)橐痪�白酒板塊的整體行情。”業(yè)界看多行業(yè)復(fù)蘇的情緒就像日漸濃厚的節(jié)日氣氛一樣，在蔓延。但這波漲價究竟有沒有“后勁”，恐怕還是要看市場的“酒量”。
五糧液出廠價“上挺”
在流傳了一段時間后，放在中秋節(jié)前夕舉行的五糧液全國營銷會議，將漲價的信息變成了現(xiàn)實(shí)。會議宣布：自2016年中秋節(jié)當(dāng)天（即9月15日）起，五糧液核心產(chǎn)品52度五糧液（俗稱“普五”）新品出廠價調(diào)整為每瓶739元，單價上調(diào)60元；建議零售價為每瓶829元。同時，五糧液1618、低度五糧液系列等產(chǎn)品也將根據(jù)市場供需情況，適時出臺調(diào)價措施。
這是五糧液今年內(nèi)的第二次提價。3月26日，五糧液曾將出廠價由每瓶659元升至679元，并取消了每瓶30元的補(bǔ)貼。
對白酒行業(yè)來說，五糧液此次漲價頗有些“刺激”：第一，五糧液是主動調(diào)高了出廠價；第二，人們發(fā)現(xiàn)，此次五糧液確定的普五出廠價每瓶739元，超過了其歷史高位的每瓶729元。有數(shù)據(jù)顯示，在還是白酒行業(yè)“黃金十年”的2011年9月，五糧液普五出廠價也曾上漲，當(dāng)時是從每瓶509元上漲至每瓶659元，漲幅29.5%；2013年，在白酒傳統(tǒng)旺季春節(jié)前，五糧液普五出廠價由每瓶659元上漲至每瓶725元；而伴隨著白酒“黃金十年”的戛然而止，五糧液價格隨行業(yè)一起墜入下降通道，2014年5月18日，普五出廠價由每瓶725元調(diào)整至每瓶609元，降幅16.5%。于是，此次五糧液一舉將出廠價調(diào)高至歷史性的每瓶739元，被一些業(yè)內(nèi)人士冠以“行業(yè)復(fù)蘇的標(biāo)志性事件”。
“回升”的茅臺價格
就在五糧液主動調(diào)整出廠價之前，茅臺酒的市場價格已先行上漲。所不同的是，茅臺方面強(qiáng)調(diào)“茅臺酒出廠價始終保持不變”，面對今年以來呈現(xiàn)出的茅臺酒需求旺盛、淡季不淡的良好態(tài)勢，公司方面表示，這是茅臺酒市場價格的“自然回升”，公司不會干預(yù)市場價格，也無漲價意向。
這意味著，茅臺酒的出廠價至少短期內(nèi)不會調(diào)整。不過，今年7月初，茅臺發(fā)布《關(guān)于茅臺酒使用銀行承兌匯票政策調(diào)整的通知》，宣布了三項內(nèi)容：從即日起停止使用銀行承兌匯票辦理53度茅臺酒業(yè)務(wù)（含陳年酒、總代理、總經(jīng)銷、團(tuán)購等）；43度茅臺酒可按原辦法繼續(xù)使用銀行承兌匯票辦理；本通知下發(fā)日前辦理出具的銀行承兌匯票，按原辦法執(zhí)行。
據(jù)悉，推行銀行承兌匯票政策是茅臺酒廠在2014年行業(yè)急轉(zhuǎn)直下之際，為減輕經(jīng)銷商資金壓力，確保其能獲得一定的利潤而采取的措施。在2016年3月份之前，都是采用六個月全額承兌方式；4月份時，調(diào)整為60%采用承兌，40%采用現(xiàn)金方式。而7月初的通知，則宣布了茅臺主要產(chǎn)品承兌匯票政策的結(jié)束，經(jīng)銷商必須全部以現(xiàn)金方式結(jié)算支付。“這樣一來，53度茅臺酒實(shí)際出廠價就真正地以每瓶819元執(zhí)行。而如果采用4月份時的承兌政策，則每瓶大概還有15元的資金利息補(bǔ)貼。”有市場人士表示。 共2頁 [1] [2] 下一頁 茅臺五糧液等高端白酒再現(xiàn)漲價模式 小酒廠前景堪憂 一線白酒普遍漲價 二三線酒企增速明顯放緩甚至下降 中秋節(jié)臨近茅臺五糧液先后漲價 白酒行業(yè)迎來復(fù)蘇 五糧液每瓶提價至739元背后：白酒高價第一陣營不再茅臺獨(dú)寵 五糧液又要提價 專家稱白酒二三線品牌不存在跟風(fēng)基礎(chǔ) 搜索更多: 白酒 |
