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隨著五糧液宣布提價每瓶60元、國窖1573下通知減額限配，一線白酒幾乎在中秋節(jié)前集體漲價。北京商報記者在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，飛天茅臺目前已經(jīng)漲至1150元，漲幅超過200元。對于一線白酒市場價格集體上漲，業(yè)內(nèi)人士指出，今年上半年一線白酒銷量不錯，給各家漲價增加了信心，中秋節(jié)前的上漲也表明白酒將在節(jié)后步入旺季，在貨源不足的背景下不排除白酒進一步漲價的可能。然而當前白酒市場只是一線企業(yè)回暖，實際上整體市場并未回暖。
一線白酒普遍漲價
日前，五糧液方面宣布，52度水晶瓶五糧液（以下簡稱“普五”）出廠價恢復性調(diào)整60元，升至739元，建議零售價為829元，并宣布于9月15日起執(zhí)行最新價。這也是五糧液自去年8月以來一年內(nèi)第3次調(diào)價。隨后的9月5日，五糧液還在華北營銷中心、西南營銷中心分別召開了五糧液成都會議，宣布漲價后的具體配套措施，其中就包括要求西南營銷中心經(jīng)銷商必須順價銷售，向市場渠道要利潤。
對一線白酒調(diào)價的還遠不止五糧液一家。據(jù)報道，瀘州老窖旗下高端白酒國窖1573日前下發(fā)“控貨漲價”的通知，9月1日起，四川區(qū)域內(nèi)國窖1573已全面啟動“國窖1573終端配額制”新模式，即由各地市經(jīng)銷商直接根據(jù)終端店對國窖1573的實際需求，實行緊縮貨源、減額配送。北京商報記者還了解到，通知中還指出52度國窖1573的終端配送價格已提升至680元，終端建議零售價700元。
盡管茅臺官方?jīng)]有宣布漲價，但實際在渠道端價格已經(jīng)悄然開始上升。北京商報記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，53度飛天茅臺零售價格已經(jīng)上漲到1150元，而今年6月，則基本徘徊在900元左右。此外，酒仙網(wǎng)等酒類電商平臺價格則為998元/瓶，也較之前有所上漲。
控量保品牌為核心
事實上，白酒行業(yè)經(jīng)過三年多時間的調(diào)整，高端白酒此次重新恢復到提價節(jié)奏上。據(jù)悉，調(diào)價后的普五也創(chuàng)下了歷史新高。白酒營銷專家蔡學飛指出，當前一線白酒企業(yè)還是控量保價，核心是為了保證一線白酒品牌價值。
北京商報記者了解到，目前五糧液已完成全年任務的90％。對于五糧液方面的供貨情況，此前甚至有媒體曝出下半年普五的配額只有5000噸。庫存方面，普五的渠道和終端的庫存量也基本見底。此外，五糧液方面還表示，明年普五市場投放量不會多于2016年總量。 共2頁 [1] [2] 下一頁 上半年九成酒企盈利 業(yè)內(nèi)稱難支撐酒價全面反彈 19家酒企上半年存貨635.34億元 貴州茅臺存貨184億元居首 8成白酒股營收凈利雙增 貴州茅臺獨占19家酒企近四成利潤 14家乳企上半年的掙錢能力還不如一家酒企 白酒半年報密集發(fā)布 區(qū)域酒企復蘇明顯 搜索更多: 酒企 |
